Ankara Ticaret Odası: "Türkiye global marka fakiri"

Ankara Ticaret Odası:
  • Giriş : 30.03.2008 / 17:07:00
  • Güncelleme : 30.03.2008 / 20:46:19

ATO, dünyanın en değerli 250 markası arasında tek bir Türk şirketi dahi bulunmadığını tespit etti.

Facebook Twitter
Yazı Boyutu:


ATO ayrıca, Türkiye'de, borsada işlem gören tüm şirketlerin toplam piyasa değerinin, ünlü bir market zinciri olan Amerikan şirketi Wall-Mart'ın piyasa değeri kadar bile etmediğini belirledi.

ATO'nun yaptığı 'Global Marka Fakiri Türkiye' çalışmasına göre, aralarında Coca Cola, Nike, Google, Shell ve Microsoft gibi devlerin de bulunduğu dünyanın en büyük 250 küresel markasının toplam piyasa değeri 7 trilyon 279 milyar dolar ediyor. Bu şirketlerin marka değeri ise 2 trilyon doların üzerinde.

Türkiye'de şirketlerin marka değerine ilişkin bir çalışmanın bulunmaması, piyasa değerleri üzerinden bir karşılaştırmayı zorunlu kılıyor. İMKB'de işlem gören tüm Türk şirketlerinin toplam piyasa değeri sadece 233.6 milyar dolar ediyor. Buna karşılık marketler zinciri Wall-Mart, 239.6 milyar dolar piyasa değeri ile borsadaki tüm Türk şirketlerinden daha büyük.

İlk 10'da yer alan Turkcell, Akbank, Garanti Bankası, İş Bankası, Enka İnşaat, Halk Bankası, Sabancı Holding, Yapı ve Kredi Bankası, Koç Holding ve Tüpraş'ın toplam piyasa değeri 118.4 milyar doları buluyor. 717.6 milyar dolarlık piyasa değeriyle, Türkiye'nin 157.5 milyar dolar olan 2007 bütçesini 4.5'a katlayan Amerikan General Electric şirketi, Türkiye'nin en büyük ilk 10 şirketini ise 6'ya katlıyor. Ünlü içecek markası Coca-Cola'nın 110.4 milyar dolar olan piyasa değeri de ilk 10 şirketimizin piyasa değerine yaklaşıyor.

Türkiye'nin piyasa değeri en yüksek şirketi 21.3 milyar dolar ile Turkcell. Dünyanın en değerli 250 markası listesinin en alt sırasında yer alan Nike'ın piyasa değeri ise 21.1 milyar dolar.

Dünyanın lider danışmanlık kuruluşu Brand Finance'ın 2007 yılı raporuna göre, dünyanın piyasa değeri en yüksek ilk 10 şirketi, General Electric (717.6 milyar dolar), Exxon Mobil (396.3 milyar dolar), Toyota (283.6 milyar dolar), Citibank (274.6 milyar dolar), Bank of America (266.5 milyar dolar), Microsoft (248 milyar dolar), HSBC (240.5 milyar dolar), BP (240.3 milyar dolar), Wall-Mart (239.6 milyar dolar) ve Shell (221 milyar dolar).

Dünyanın marka değeri en yüksek ilk 20 şirketi ise sırasıyla şöyle: Coca-Cola (ABD), Microsoft (ABD), Citibank (ABD), Wall-Mart (ABD), IBM (ABD), HSBC (İngiltere), General Electric (ABD), Bank of America (ABD), Hewlett-Packard (ABD), Marlboro (ABD), Vodafone (İngiltere), Gillette (ABD), Intel (ABD), L'Oreal (Fransa), Google (ABD), Toyota (Japonya), Nokia (Finlandiya), McDonald's (ABD), Pepsi (ABD) ve Dell (ABD).

Marka değeri liginde Amerika ve Avrupa tartışmasız bir hakimiyete sahip. 250 küresel markadan 117'si Amerikan şirketi iken 98'inin de Avrupa şirketi olduğu görülüyor.

MARKA OLMA YOLUNDA İLERLEYENLER

Küresel markalar, Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerdeki ulusal şirketleri satın alıyor. Başta finans ve gıda şirketleri olmak üzere Türkiye'nin en gözde şirketleri de küresel markaların hedefinde yer alıyor. Türk Telekom, Oyakbank, Türkiye'nin en büyük deniz taşımacılığı filosu olan UN Ro-Ro, bir Koç Holding şirketi olan Türk Demirdöküm, 40 yılı aşkın süredir faaliyet gösteren AFM sinemaları, Eczacıbaşı İlaç, Ray Sigorta, Falım ve First sakızlarının üreticisi İntergum, Acıbadem Hastanesi, Genel Emeklilik ve Garanti Sigorta, Global Hayat Sigorta, Türkiye'nin ilk diş hastanesi olan Dentistanbul, internet reklamcılığı alanında faaliyet gösteren Zapmedya ve alışveriş sitesi gittigidiyor.com tamamı ya da bir kısım hissesi yabancılara satılan şirketler arasında yer alıyor.

Türkiye'nin yurt dışına açılan ilk Türk markası olan Zeki Triko'nun yanısıra, Mavi Jeans, Beko ve Vestel de dünya çapında marka olma yolunda mesafe kateden şirketler arasında bulunuyor. Mavi Jeans'in, 50'den fazla ülkede 4 binin üzerinde satış noktası bulunuyor. Üretiminin yüzde 90'ını ihraç eden Vestel, 106 ülkeye ürün satıyor. Eczacıbaşı Yapı Grubu'nun ürünleri 70'i aşkın ülkede 2 bin civarında satış noktasında teşhir ediliyor. TOFAŞ tarafından üretilen araçlar 75 ülkeye ihraç ediliyor. Goldaş 5 kıtada 48

ülkeye ihracat yaparken, TEMSA'nın 40 ülkede 43 bayii bulunuyor. Türkiye dışında 6 ülkede faaliyet gösteren Turkcell ise bölgesel bir şirket durumunda. Damat ve Çanakkale Seramik de yurtdışına açılan şirketler arasında yer alıyor.

AYGÜN: "TEKONLOJİ ÜRETMEDİĞİMİZ SÜRECE GLOBAL LİGE GİREMEYİZ"

Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan ATO Başkanı Sinan Aygün, Türk şirketlerinin son yıllarda yaptığı atılımlara rağmen, global markalar listesine giremediğine dikkat çekti. Buna karşın global şirketlerin başarılı Türk markalarını tek tek ele geçirdiğini kaydeden Aygün, "Teknoloji üretemediğimiz sürece global lige giremeyiz" dedi.

Türkiye'nin marka değerinin de ekonominin kötü yönetilmesi nedeniyle istenilen seviyelere çıkamadığının altını çizen Aygün, sanayi, Ar-Ge, buluş stratejisinin olmamasının acı sonuçlarının bugün ortaya çıktığını ifade etti.

Facebook Twitter Yahoo Google Linkedin Stumbleupon Delicious