GELECEKTEKİ BELİRSİZLİKLER
TikTok, ABD’deki 7.000 çalışanının geleceğini tehdit eden belirsizliklerle karşı karşıya. Cuma günü ABD Yüksek Mahkemesi, TikTok ve ana şirketi ByteDance’in, Başkan Biden’ın 19 Ocak’tan itibaren TikTok’un yasaklanmasına yol açabilecek yasaya karşı başlattığı davayı inceleyecek. TikTok, Yüksek Mahkeme’den bu yasaklamanın uygulanmasını ertelemesini talep ediyor, ancak mahkeme henüz bu talebe yanıt vermiyor. Eğer yasak uygulanırsa, yeni kullanıcılar TikTok’u uygulama mağazalarından indiremezken, mevcut kullanıcılar da güncellemeler ve bakım almayacak. Bu durum, zaman içerisinde uygulamanın işlevselliğini kaybetmesine sebep olabiliyor. Reuters’a göre, bu durum TikTok’un ABD’deki 170 milyon kullanıcısı için ciddi zorluklar yaratacak. Mevcut uygulamalar başlangıçta çalışmaya devam etse de, güncellemelerin olmayışı, sonunda uygulamanın kullanılamaz hale gelmesine yol açabilir.
KULLANICILAR VE İÇERİK ÜRETİCİLERİ BASKI ALTINDA
TikTok için çanlar çalıyor, çünkü 7.000 çalışan işten çıkarılma riskiyle karşı karşıya. Bazı kullanıcılar, potansiyel kısıtlamaları aşmak için VPN kullanmaya başlarken, TikTok üzerinden büyüme elde eden içerik üreticileri ve işletmeler büyük bir belirsizlik içinde bulunuyor. 4 milyon takipçisi olan içerik üreticisi Nadya Okamoto, uygulamanın yasaklanması halinde pazarlama maliyetlerinin artmasından endişe duyduğunu ve durumu oldukça stresli bulduğunu aktarıyor. TikTok’un ABD merkezli 7.000 çalışanının geleceği belirsizliğe düşerken, işten çıkarmaların olabileceği yönünde endişeler artıyor. Ancak buna rağmen TikTok’un işe alım süreçlerine devam ettiği bilgisi mevcut ve bu durum potansiyel çalışanlar arasında kafa karışıklığına yol açıyor.
REKLAM GELİRLERİ VE SATIŞ GÖRÜŞMELERİ
Reklamcılar, bu belirsizlik karşısında alternatif platformlar aramaya başlamış durumda. TikTok’un 2024 yılı için 12,3 milyar dolarlık reklam geliri elde etmesi bekleniyor; platformun sunduğu benzersiz kullanıcı etkileşimi onu oldukça değerli hale getiriyor. Diğer yandan, TikTok’un satışıyla ilgili görüşmeler de gündemde. İş insanı Frank McCourt, ByteDance’in TikTok’u satması durumunda platforma sahip olabilmek adına 20 milyar dolarlık sözlü taahhüt aldığını iddia etti. McCourt, TikTok’un geleceğini açık kaynak teknolojileri ve yenilikçi gelir modelleri üzerine inşa etmeyi amaçladığını belirtiyor. Ancak ByteDance, uygulamayı satmak istemediğini defalarca dile getirdi.