AUDI’Yİ YENİDEN ŞEKİLLENDİRİYOR

Alman otomotiv devi Audi, küresel satışlarını artırmak için yönünü ABD pazarına çeviriyor. Volkswagen bünyesinde faaliyet gösteren bu marka, 2025 için 1,7-1,8 milyon araçlık hedef belirlerken, uzun vadede bu sayıyı 2 milyona çıkarmayı planlıyor. Bu hedef, Audi için yıllık rekor anlamına geliyor. Son yıllarda yaşanan satış düşüşleri, model lansmanlarındaki gecikmeler ve teknolojik sorunlar markayı zor durumda bırakmıştı. CEO Gernot Doellner yönetimindeki Audi, stratejisini agresif bir şekilde yeniliyor.

ABD PAZARI CRİTİK ROL OYNAYACAK

600 milyon euroluk tarife maliyetine rağmen, Audi büyüme kararlılığını sürdürüyor. ABD pazarı, Audi’nin büyüme stratejisinde kritik bir rol oynuyor. Günümüzde yılda yaklaşık 200 bin araç satan marka, bu rakamı iki katına çıkarmayı hedefliyor. Ancak ABD tarafından uygulanan ithalat tarifeleri Audi’ye ilk yarıda 600 milyon euroya yakın bir maliyet çıkardı.

Bu zorluklara rağmen Audi, ABD’de yeni bir üretim tesisi kurmayı değerlendirmeye alıyor. Henüz kesin bir karar verilmiş değil, fakat bu yıl içinde bir açıklama yapılması bekleniyor. Olası fabrikanın hem iç pazara hem de ihracata hizmet vermesi planlanıyor. Brüksel’in geçen hafta başlattığı yasal süreç, AB otomobil ithalat tarifelerinin yüzde 15’e indirilmesini hedefliyor. Bu adım, Audi’nin ABD’deki rekabet gücünü artırabilir, ancak henüz hayata geçirilmiş değil.