Temu’nun Avrupa Birliği’nde 92 milyon, Shein’in ise 130 milyondan fazla kullanıcısı var. 2024 yılında Avrupa Birliği’ne 4,6 milyar dolarlık 150 Euro altı paket giriş yaptı. Bu sayı, 2023’e göre iki katına, 2022’ye göre üç katına tekabül ediyor. Bütün bu siparişlerin %91’i Çin’den gelmekte. Türkiye’de ise Temu, geçtiğimiz yıl Temmuz ayında yaklaşık 7 milyon erişim aldı. Bu istatistikler doğrultusunda Temu, Gemius Audience’a göre Temmuz 2025’te 29 milyon ziyaretçiye ulaşarak Amazon Türkiye’nin kullanıcı sayısını geride bırakıyor.

ONLINE İTHALATI ARTIRDI

Bankalararası Kart Merkezi (BKM) verilerine göre 2025 yılının ilk altı ayında e-ithalat, geçen yılın aynı dönemine göre %65 artarak 155 milyar 381 milyon TL’ye ulaştı. Bu alanda tüm zamanların rekoru kırılırken, aynı dönemde yabancı kartlarla Türkiye’den yapılan online harcamalar yani e-ihracat yalnızca %7,4 artarak 78 milyar TL’den 83 milyar TL’ye çıktı. Temu ise başta çocuklar olmak üzere birçok kişi üzerinde sosyal medya bağımlılığı yaratma etkisi gösteriyor. Elektronik, ayakkabı, tekstil ve zücaciye gibi pek çok sektörde zorluklar yaşanıyor.

TEMU’U UCUZA ÜRÜN SATMA SEBEPLERİ

Peki, Temu’nun bu kadar ucuza ürün satabilmesinin sebepleri nelerdir? Öncelikle, şirketin Çin merkezli olması nedeniyle üretim ağını doğrudan platforma bağlayabiliyor. Aracıların devre dışı bırakılması sayesinde ürünler doğrudan üreticiden tüketiciye ulaşıyor ve bu durum maliyetleri ciddi biçimde azaltıyor. Temu’nun sahibi PDD Holdings, Çin pazarında milyonlarca üreticiyle kurduğu ilişkiler sayesinde ölçek avantajı elde ediyor. Bu avantaj bazı ürünleri neredeyse maliyetine veya zararına satmalarına imkân sağlıyor; çünkü kısa vadede amaç kâr elde etmek değil, pazar payını hızla büyütmek. Düşük fiyatların bir diğer nedeni ise vergi ve gümrük muafiyetleri. Avrupa Birliği’nde 150 Euro’nun altında, Türkiye’de ise 30 Euro’nun altındaki siparişlerde gümrük vergisi alınmıyor. Temu, küçük değerli paketler üzerinden bu muafiyetlerden yararlanarak pazara daha ucuz ürün sokabiliyor. Ayrıca, Çin devleti e-ihracatı stratejik bir alan olarak desteklediği için lojistik maliyetleri de düşük tutuluyor. Büyük hacimli gönderiler, devlet sübvansiyonları ve uygun kargo anlaşmaları sayesinde Temu, Avrupa ve ABD’ye çok düşük kargo bedelleriyle, hatta zaman zaman ücretsiz kargoyla ürün gönderebiliyor. Ek olarak, bu şirket tüketici taleplerini anlık ölçen gelişmiş algoritmalar kullanıyor. Böylece hangi ürünün hangi pazarda ne kadar satılabileceği önceden tahmin ediliyor, stok maliyetleri azalıyor ve üretim riskleri düşüyor. Tüm bu unsurlar bir araya geldiğinde Temu’nun pazarında çok düşük fiyatlarla ürün sunması mümkün hale geliyor. Geçtiğimiz günlerde Türkiye’de de temsilcilik açan Temu, yerel işletmelerle işbirliklerine başladı.

ONLINE DIŞ TİCARET ZORLAŞACAK

Türkiye’de posta ve hızlı kargo yoluyla yurtdışından yapılan alışverişlerde 30 Euro’ya kadar olan ürünlere basitleştirilmiş bir vergi sistemi uygulanıyor. Bu kapsamda Avrupa Birliği ülkelerinden gelen siparişlerde %30, AB dışından gelenlerde ise %60 oranında tek ve maktu bir gümrük vergisi tahsil ediliyor. Ancak alışveriş tutarı 30 Euro’nun üzerine çıktığında bu kolaylaştırılmış sistem devre dışı kalıyor. Böylece normal ithalat rejimi devreye giriyor ve ürün türüne göre değişen gümrük vergisi oranları uygulanıyor. Ayrıca %20 KDV, ürün cinsine göre ÖTV ve gümrük işlemlerine ilişkin çeşitli masraflar da ekleniyor. Yani 30 Euro üzerindeki alışverişlerde vergi oranı sabit değil; tekstil, elektronik veya diğer ürün gruplarında farklı yükümlülükler ortaya çıkıyor.