Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, çocukları hedef alarak bu bireylerin algısal zaaflarını istismar eden reklam içeriklerine karşı denetimlerini sürekli olarak sürdürüyor. Bu kapsamda, söz konusu ihlallere ilişkin kararlı ve caydırıcı yaptırımlar hayata geçiriliyor. 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61’inci maddesi, ticari reklamların genel ahlaka, kamu düzenine, kişilik haklarına uygun, doğru ve dürüst olmasını zorunlu kılıyor. Bakanlık, bu madde çerçevesinde “Tüketiciyi aldatıcı, tecrübe ve bilgi noksanlığını istismar edici, can ve mal güvenliğini tehlikeye atan, kamu sağlığını bozan, hastaları, yaşlıları, çocukları ve engellileri istismar eden” reklamların yapılamayacağını net olarak aktarıyor.
REKLAMDA AHLAK VE ETİK KURALLARI ÖN PLANDA
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, bu yasaların uygulanmasına yönelik düzenlemeleri getirerek reklamcılık faaliyetlerine ilişkin etik ve hukuki sınırları ayrıntılı biçimde tanımlıyor. Yönetmeliğin “Temel İlkeler” başlıklı 5’inci maddesinde; reklamların genel ahlak ve kamu düzenine uygun olması, kişilik haklarını ihlal etmemesi, hasta, çocuk, yaşlı ve engelliler gibi savunmasız grupları istismar eden ifadeler ya da görseller içermemesi gerektiği belirtiliyor. Aynı Yönetmelik, “Haksız Ticari Uygulamalar” başlıklı 28’inci maddesi ile özel korunmaya ihtiyaç duyan tüketici gruplarının ekonomik davranışlarının ortalama bir üye dikkate alınarak değerlendirileceğini vurguluyor.
ÇOCUKLARA YÖNELİK REKLAMLARA KATILIMCILIK
“Çocuklara Yönelik Reklamlar” başlıklı 24’üncü madde, bu kesime yönelik hazırlanmış reklamların özel hükümlerini içeriyor. Bu bağlamda; çocukları riskli durumlara yönlendiren, aşırı tüketime teşvik eden ve çocukların gelişim düzeylerini istismar eden her türlü reklam faaliyetinin yasaklandığı ifade ediliyor. Bu kurallara uymayan reklam verenler, ajanslar veya yayın organları hakkında Reklam Kurulu, reklam durdurma, aynı yöntemle düzeltme, idari para cezası ve ihtiyaç duyulursa üç aya kadar tedbiren durdurma yaptırımları uyguluyor. Ayrıca, ihlallerin internet üzerinde gerçekleşmesi durumunda erişimin engellenmesi kararı alınabiliyor.