Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, çocukları hedef alan ve onların algısal zaaflarını kullanan reklam içeriklerini denetlemeye devam ediyor. Bu bağlamda, alanındaki ihlallere karşı kararlı ve caydırıcı yaptırımlar devreye sokuluyor. 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61’inci maddesi, ticari reklamların genel ahlaka, kamu düzenine, kişilik haklarına uygun, doğru ve dürüst olmasını zorunlu kılıyor. Ticaret Bakanlığı ise bu kapsamda, “Tüketiciyi aldatıcı, tecrübe ve bilgi noksanlığını istismar edici, can ve mal güvenliğini tehlikeye düşürücü, kamu sağlığını bozucu, hastaları, yaşlıları, çocukları ve engellileri istismar edici” reklamların yasak olduğunu vurguluyor.
DENETİM VE YAPTIRIMLAR GÜÇLENDİRİLİYOR
Bu hükümlerin uygulanmasına dair çıkarılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, reklamcılık faaliyetlerine ilişkin etik ve hukuki sınırlar belirliyor. Yönetmeliğin “Temel İlkeler” başlıklı 5’inci maddesi, reklamların genel ahlak ve kamu düzenine uygun olmasını, kişilik haklarını ihlal etmemesini ve hasta, çocuk, yaşlı, engelli bireyleri istismar eden ifadeler veya görüntüleri içermemesini gerektiriyor. Ayrıca, “Haksız Ticari Uygulamalar” başlıklı 28’inci maddesi, yaşları, deneyim eksiklikleri veya zihinsel/fiziksel zaafları sebebiyle özel korunmaya ihtiyaç duyan tüketici gruplarının ekonomik davranışlarının değerlendirilmesinin ortalama bir üye baz alınarak yapılmasını esas alıyor.
ÇOCUK REKLAMLARINA ÖZEL DİKKAT
“Çocuklara Yönelik Reklamlar” başlıklı 24’üncü madde ise çocuklara yönelik reklam faaliyetlerine yönelik özel hükümler içeriyor. Bu madde gereği; çocukları tehlikeli duruma yönlendiren, aşırı tüketime teşvik eden ve çocukların gelişim düzeylerini istismar eden her türlü reklam yasağı söz konusu. Kurallara uymayan reklam verenler, ajanslar veya medya kuruluşlarına yönelik, Reklam Kurulu tarafından; reklam durdurma, aynı yöntemle düzeltme, idari para cezası ve ihtiyaç durumunda üç aya kadar tedbiren durdurma yaptırımları uygulanabiliyor. İnternet ortamında yaşanan Aykırılıklarda ise erişimin engellenmesi kararı alınabiliyor.