Lancôme, geçtiğimiz ay New York’un Financial District bölgesinde düzenlediği etkinlikte uzun ömürlülük odaklı yeni cilt bakım ürünlerini tanıttı. Şirketin Cell BioPrint cihazıyla yapılan testlerde, 27 yaşındaki bir kişinin cildinin biyolojik olarak 28 yaşında olduğu ve sarkma ile gözenek riskinin yüksek olduğu belirlendi. Lancôme Global Marka Başkanı Vania Lacascade, bu ürün grubunu “proaktif bir yaklaşım” olarak tanımlarken, uzun ömürlülük kavramının mevcut kusurları düzeltmek yerine cilt sağlığını korumayı hedeflediğini söyledi.
UZUN ÖMÜRLÜLÜK CİLT BAKIMININ YÜKSELİŞİ
2026 yılına gelindiğinde, “longevity” yani uzun ömürlülük terimi cilt bakımı dünyasının en popüler kavramı haline geldi. Güney Kore merkezli bir fenomen, takipçilerine 25 yaşından itibaren cildin yaşlanmaya başladığını söylerken, 700 bine yakın takipçisi olan popüler bir güzellik uzmanı da Mayıs ayında yaptığı sponsorlu videoda uzun ömürlülük cilt bakımının her şey olacağını iddia etti. Ancak uzmanlar, bu kavramın tıpta resmi bir uzmanlık alanı olmadığını ve bilimsel temelden yoksun yanlış bilgilerle dolu olabileceğini belirtiyor. Dermatolog Dr. Macrene Alexiades ise “anti-aging” kavramının her zaman tıbbın bir parçası olduğunu ve sadece yeni bir isimle anıldığını söyledi.
LANCÔME’UN YENİ STRATEJİSİ VE HEDEF KİTLESİ
Lancôme, yirmi yıl sonra en büyük cilt bakım serisini uzun ömürlülük üzerine kurdu. Absolute Longevity MD serisi, Mitopure adlı bir takviyeyle hücresel düzeyde mitokondri yenilenmesini hızlandırmayı amaçlıyor. Ürünler yalnızca orta yaş ve üzeri tüketicilere değil, genç alıcılara da pazarlanıyor. Etkinlikte, gelecekte piyasaya sürülecek LED maske gibi yeni teknolojiler sergilenirken, “Yaşınızı seçebilseydiniz?” sorusuyla katılımcıların dikkati çekildi. Test sonucunda cilt bariyerinin sağlam olduğu ve kırışıklık önlemenin yüzde 99 seviyesinde olduğu görülürken, gözenek ve doku sorunları ile elastikiyet kaybı tespit edildi.
UZUN ÖMÜRLÜLÜK TRENDİ VE ELEŞTİRİLER
Lancôme’un çatı şirketi L’Oréal, Nisan ayındaki kazanç görüşmesinde uzun ömürlülük trendini “şüphesiz tüm trendlerin en güçlüsü” olarak tanımladı. Ancak eleştirmenler, bu kavramın aslında anti-aging pazarının yeniden markalaştırılmış hali olduğunu savunuyor. Dr. Alexiades, “Longevity, insanların şu sıralar etrafa saçtığı yeni ‘anti-aging’ terimi” dedi. Uzmanlar, biyolojik yaş hesaplama testlerinin henüz emekleme aşamasında olduğunu ve tüketicilerin bu tür testleri satın alırken dikkatli olması gerektiğini vurguluyor.
PAZAR VERİLERİ VE TÜKETİCİ ALIŞKANLIKLARI
Mintel araştırma şirketine göre, ABD’li tüketicilerin yüzde 65’i sağlıklarına bir yıl öncesine göre daha fazla odaklanmış durumda. Sağlık veri şirketi Guidepoint Qsight’ın verilerine göre, 2026 yılında profesyonel cilt bakımı harcamalarının yüzde 12’sini cilt yenileme ürünleri oluşturuyor. ABD’deki cilt bakımı kliniklerinin üçte birinden fazlası, kırışıklık görünümünü azaltmayı vaat eden hücresel düzeyde tedaviler sunuyor. Ancak bu ürünlerin fiyatları da yüksek: Ortalama bir cilt bakımı ürünü 98 dolar civarındayken, rejeneratif ürünler 198 dolara kadar çıkıyor. Lancôme’un önerdiği iki ürünün fiyatı ise 155 ve 175 dolar olarak belirlendi.
CİLT YAŞLANMASI ÜZERİNE DÜŞÜNDÜRDÜKLERİ
Uzun ömürlülük cilt bakımı, yaşlanma karşıtı dilin aksine daha sağlıklı bir perspektif sunarken, aynı zamanda tüketicilerde kaygıyı da tetikliyor. Etkinlik sonrası evine dönen bir katılımcı, yıllardır kullandığı reçeteli retinolün cildinin uzun vadeli kaybını engellemediğini fark ettiğini belirtti. Lancôme Global Marka Başkanı Lacascade ise “Bu, cildinize doğru şekilde bakma yetkisini ve bilgisini almakla ilgili” diyerek şirketin stratejisini özetledi.