Çin’in sınır ötesi varlıkları vergilendirme hamlesi ve ülkedeki ekonomik yavaşlama, LVMH, Kering ve Hermès gibi küresel lüks devlerinin satışlarını çift haneli gerilemeye zorladı. Lüks markalar, Çin pazarında derinleşen bir satış kriziyle karşı karşıya kaldı. En zengin tüketicilerin harcama iştahı da bu durumdan ciddi şekilde etkileniyor.
MARKALAR ÇİFT HANELİ DÜŞÜŞ KAYDETTİ
Sektör verilerine göre Çin’deki en büyük 25 lüks markasının satışları temmuzda yüzde 10’dan fazla geriledi. Bu oran, haziran ayındaki yavaşlamadan daha karamsar bir tablo çiziyor. Louis Vuitton, Dior, Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga çift haneli satış düşüşleri yaşadı. Hermès satış artışından düşüş trendine geçerken, Chanel ve Prada’nın büyüme hızları belirgin şekilde yavaşladı. Orta sınıfın harcamalarını kısması, markalar arasındaki en zengin müşteri rekabetini daha da kızıştırdı.
SERMAYE ÇIKIŞLARINA SIKI DENETİM GETİRİLDİ
Çin, sermaye çıkışlarını engellemek ve vergi gelirlerini artırmak için kapsamlı adımlar attı. Sınır ötesi hisse senedi işlemlerine sıkı kontroller getirildi. Vatandaşlardan yurtdışı varlıkları ve yatırım kazançları için milyarlarca dolar vergi ödemesi istendi. Bu düzenlemeler, varlıklı hanelerin servetlerini koruma kanallarını kısıtladı. Şanghay merkezli Foresight Performance Partners’ın Kurucu Ortağı Jacques Roizen, VIP müşterilerin daha temkinli davrandığını söyledi. Lüks sektörü yöneticilerinin temmuz performansına bakarken endişelenmekte haklı olduğunu belirtti.
TÜKETİCİ GÜVENİ EROZYONA UĞRUYOR
Yeni düzenlemeler, Çin’in sınır ötesi finansal sisteminde son on yılın en büyük sarsıntısına yol açtı. MSCI Çin Endeksi geçen yıl yüzde 28,3 değer kazanmıştı. Bu yıl endeks yüzde 8,9 düşerek en kötü performans gösteren piyasalardan biri oldu. Emlak değerlerinin düşmesiyle varlıklı Çinliler paralarını hisse senetlerine yöneltti. Bu durum onları piyasa dalgalanmalarına karşı çok daha hassas hale getirdi. Baiguan CEO’su Robert Wu, sermaye piyasası performansı ile lüks satışları arasında güçlü bir korelasyon gözlemlediklerini ifade etti. Makao’daki kumarhaneler de yüksek bahisli müşterilerin azalmasıyla sert gelir düşüşleri bildirdi.
YATIRIMCI LÜKS HARCAMALARI DURDURDU
Şanghay’da yaşayan 37 yaşındaki finansal ürün satıcısı Stella Lin, piyasa şartlarının lüks harcamalarını durdurduğunu söylüyor. Hisse senedi portföyü değer kaybeden Lin, eskiden yılda en az 15 bin dolar lüks harcama yapıyordu. Son iki aydır hiçbir lüks mağazadan alışveriş yapmadığını belirtiyor. Lin, “Zaten sürekli para kaybettiğimi hissediyorum” diyor. Borsanın ne zaman düzeleceğinin asıl soru olduğunu vurguluyor.
AĞUSTOS AYI BELİRLEYİCİ OLACAK
Perakende satış büyümesi geçtiğimiz ay yüzde 0,6’ya geriledi. Mücevher ve otomobil satışları yüzde 10’dan fazla düşerek pandemi sonrası en yavaş büyümeyi kaydetti. Temmuzdaki aşırı sıcaklar, şiddetli yağışlar ve artan yurtdışı seyahatleri mağaza trafiğini zayıflattı. Sektör uzmanlarına göre ağustos ayı tüketici güveni için belirleyici olacak. Çin Sevgililer Günü, geleneksel olarak en güçlü lüks alışveriş dönemlerinden biri olarak öne çıkıyor. Roizen, markalar bu dönemde pozitif büyüme sağlayamazsa gerçek bir ekonomik yavaşlamanın kanıtı olacağını söyledi.