Converse, spor ayakkabı markası, Ku Klux Klan ve linç çağrışımları yaptığı gerekçesiyle eleştirilen bir sosyal medya reklamını kaldırdı. Instagram’da paylaşılan fotoğrafta K-pop şarkıcısı Karina, bir etek giymiş ve Chuck 70 X ayakkabıları tutuyordu. Eleştirmenler, eteğin üzerindeki ışık oyunlarıyla oluşan beyaz üçgenin KKK şapkasına benzediğini ve ayakkabıların tutulma şeklinin bir linç kurbanının sarkmakta olan ayakları gibi göründüğünü belirtti.
KONVERS'DEN AÇIKLAMA
Nike’a ait olan Converse, reklamın kaldırıldığını ve bu durum için özür dilediğini açıkladı. “Üzgünüz,” ifadesinin yer aldığı açıklamada, “Bu görüntünün derin bir rahatsızlık yarattığını anlıyoruz ve bu konuda yanlış yaptığımızı kabul ediyoruz. Reklamı kanallarımızdan kaldırdık ve her yerde kaldırılması için çalışıyoruz. Bu olmamalıydı ve daha iyi olacağız” denildi. Boston merkezli şirket, pazar günü reklamların nasıl onaylandığıyla ilgili sorulara yanıt vermekten kaçındı. Karina ve yönetim şirketi SM Entertainment Group ise Instagram hesapları üzerinden gelen mesajlara hemen yanıt vermedi.
TOPLUMSAL TEPKİLER
Birkaç yıl içinde, perakendeciler ve önde gelen moda markaları, ırkçı duyarsızlık olarak eleştirilen ürünler için özür açıklamaları yayımladı. Geçen ay, perakende zinciri Target, sosyal medyada yayılan geniş tepki sonrası bir çocuk kostümünü raflarından çekti ve eleştirmenlerin ırkçı karikatürleri çağrıştırdığına dair yaptığı açıklamalar üzerine özür diledi. Converse’in fotoğrafı da hızlı bir eleştiri dalgası yaratarak, reklamda yer alan çalışanların işten çıkarılması ve markanın boykot edilmesi çağrılarına yol açtı. Sosyal medyada yapılan yorumlarda, reklamın şirketin onay sürecinden nasıl geçtiği sorgulandı. Diğer bazı yorumcular ise Converse’i savunarak bunun kasıtlı olmadığını belirtti.
TARİHÇE
Texas merkezli sivil haklar avukatı Lee Merritt, Instagram’da yaptığı paylaşımda Converse’in özür açıklamasının, “her aşamada yasal, pazarlama ve yönetimden geçen durumu geri almadığını” ifade etti. 1908 yılında Massachusetts’in Malden şehrinde kurulan Converse, ikonik Chuck Taylor All Star ayakkabısını üretmektedir. İlk kez 1917 yılında kaymaz basketbol ayakkabısı olarak piyasaya sürülen model, 1934 yılında ayakkabıyı tanıtan basketbolcu Taylor’ın imzasını eklemiştir.