Danone, Chobani’nin porsiyon büyüklüğünü farklı göstererek protein oranını abarttığını ve bu ürünün kendi markası Oikos Pro ile rekabet ettiğini iddia ediyor. ABD’de GLP-1 ilaçları kullanan tüketiciler yüksek proteinli gıdalara yöneliyor. Bu ürünler kas kaybını önlemek için tercih ediliyor.
GLP-1 İLAÇLARI YOĞURT TALEBİNİ KALICI KILDI
Boston Consulting Group verilerine göre yoğurt talebi GLP-1 sürecinde artıyor. BCG yöneticisi Lauren Taylor, bu tüketim sıklığının ilaç bırakıldıktan sonra da yükseldiğini belirtti. Danone, Chobani’yi ürünü kopyalamakla ve tüketicileri yanıltmakla suçladı. Şirket, Chobani’nin bu yöntemle fiyat avantajı sağladığını savundu.
ULUKAYA İDDİALARA GÜLÜYORUM DEDİ
Chobani suçlamaları reddetti. Kurucusu Hamdi Ulukaya, Danone’nin olumsuz başlıklar için iddialar attığını söyledi. Ulukaya, “Bir bakıma buna gülüyorum” dedi. “Ürünlerimize asla dışarıdan protein eklemiyoruz” ifadesini kullandı. “Kimseyi asla yanıltmayız” diye ekledi.
DANONE REKABET BASKISINI HİSSEDİYOR
Danone, tüketicilerin doğru karşılaştırma yapabilmesi gerektiğini belirtti. Şirket, Chobani’nin etiketlemesinin karşılaştırmayı zorlaştırdığını savundu. Dava, artan rekabet baskısı döneminde geldi. Danone, 2025’in ikinci yarısında talebi karşılamakta zorlandı. Barclays analistleri, yatırımcıların toparlanma hızından endişe duyduğunu belirtti.
BARCLAYS CHOBANİ'NİN BÜYÜMESİNE DİKKAT ÇEKTİ
Barclays, rakiplerin yüzde 20’nin üzerinde büyüdüğünü açıkladı. Analistler, Danone’nin kapasite artırmakta yavaş kaldığını belirtti. Şirketin agresif rakiplerle mücadele için yatırım yapması gerekebilir.
CHOBANİ PAZAR PAYINI YÜKSELTTİ
Chobani’nin ABD pazar payı yüzde 26’ya yükseldi. Bu oran üç yıl önce yüzde 21 seviyesindeydi. Danone’nin pazar payı ise yüzde 25,8’e geriledi. Danone’nin Amerika süt ürünleri birimi yüzde 3 büyüme kaydetti.
ÖNCEKİ DAVALARDA RED KARARI ALINDI
Danone, 2016’dan bu yana Chobani’ye en az dört kez dava açtı. Son dava öncesinde kahve sloganları nedeniyle karşı karşıya gelindı. Hamdi Ulukaya, önceki davaların reddedildiğini söyledi.
UZMANLAR DAVALARI REKABET STRATEJİSİ OLARAK GÖRÜYOR
Eski Chobani pazarlama yöneticisi Brad Charron, Danone’nin sık sık dava açtığını belirtti. Charron, “Onlarla rekabet edemiyorsanız dava açarsınız” dedi. Büyük şirketlerin zaman zaman porsiyon ölçülerinde değişiklik yapabildiğini söyledi. Charron, tüketicilerin yanıltılıp yanıltılmadığını anlayabilecek kadar bilinçli olduğunu ifade etti.