DİJİTAL DÖNÜŞÜM SİYASAL İLETİŞİMİ DERİNDEN ETKİLİYOR
Dijital dönüşüm, siyasal iletişim alanını radikal bir şekilde değiştirerek, artık düşünceler yerine verilerin rekabet ettiği yeni bir iktidar sahnesi oluşmasına zemin hazırlıyor. Bu dönüşümün ayrıntılarını ele alan İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Doç. Dr. Burcu Zeybek, “Dijital İktidar: Siyasal Reklamcılığın Geleceği” isimli kitabıyla, siyasal reklamcılığın geçirdiği evrime dair önemli bilgiler sunuyor. Dijital çağın etkileriyle şekillenen siyasal iletişim, fikirlerin değil verilerin mücadelesinin yaşandığı bir alan haline dönüşüyor.
Çalışmasında, seçmen davranışlarının analizinden algoritmik iktidar kavramına kadar geniş bir perspektifle siyasal reklamcılığın dijitalleşme sürecini irdeleyen Doç. Dr. Zeybek, kitabında seçmenin yalnızca bir vatandaş değil, aynı zamanda bir “veri öznesi” olduğunu vurguluyor. Klasik ikna teorilerinden yola çıkarak geliştirdiği kapsamlı analiz, gözetim kapitalizmi, veri sömürgeciliği, yapay zeka algoritmaları, hedefli reklamcılık ve sosyal medya bazlı propaganda stratejilerini somut örnekler ışığında değerlendiriyor.
GELECEĞE DAİR CRITIK BİR BAKIŞ AÇISI
Book, çevrimiçi siyasal reklamcılığın geleceği, etik yönleri ve yasal düzenlemeler gibi konuları da detaylı bir biçimde ele alıyor. Doç. Dr. Zeybek’e göre, büyük veri setleri ve algoritmalar, iletişim araçlarından öte, siyasi iktidarın yeniden dağılımında belirleyici stratejik ögeler olarak öne çıkıyor. Bu bakımdan “Dijital İktidar”, dijitalleşmenin siyasal alandaki etkilerini anlamak isteyen akademisyenler, iletişimciler, siyasetçiler ve öğrenciler için kıymetli bir kaynak oluşturuyor.
Eser, dijital çağın sunmuş olduğu fırsatların yanı sıra getirdiği riskleri de açığa çıkararak, okuyucuları siyasal reklamcılığın geleceği üzerine eleştirel bir değerlendirmeye yönlendiriyor.