Walt Disney Company ve TikTok, içerik üreticilerinin Star Wars, Marvel ve Pixar gibi markalarla kısa videolar hazırlayabilmesi için ortaklık anlaşması imzaladı. Şirketler, bu anlaşmayı TikTok kullanıcılarına Disney’in içerik havuzunu sunacak “türünün ilk örneği” bir iş birliği olarak tanımladı. Özellik, önümüzdeki aylarda ABD’de kullanıma sunulacak ve ardından diğer ülkelere genişletilecek. Anlaşmanın mali boyutu ise açıklanmadı.
YENİ CEO'NUN EN BÜYÜK HAMLESİ
Bu ortaklık, Mart ayında görevi devralan ve şirketi geleceğe hazırlamakla görevlendirilen Disney’in yeni CEO’su Josh D’Amaro’nun en büyük hamlelerinden biri olarak değerlendiriliyor. Şirketler, içeriklerin “aboneleri güncel fan sohbetlerine daha derinlemesine dahil etmek, daha güçlü topluluklar oluşturmak ve Disney+’ta daha fazla hikaye formatıyla etkileşim kurmalarına yardımcı olmak için düzenli olarak yenileneceğini” açıkladı.
DİSNEY+'A TİKTOK DESTEĞİ
TikTok’un milyarlarca kullanıcısı bulunurken, anlaşmanın yaklaşık 130 milyon küresel aboneye sahip Disney+’ın kullanımını artırması bekleniyor. Nielsen’in en güncel verilerine göre Disney+, ABD’de en çok izlenen üçüncü streaming platformu konumunda ve Mayıs ayında toplam izlenme süresinin yaklaşık yüzde 5’ini aldı.
CEO'DAN BÜYÜK ANLAŞMA MESAJI
D’Amaro, Çarşamba günü analistlerle yaptığı telefon konferansında kısa videoların Disney+’ta “daha eksiksiz bir deneyim” yarattığını ve kullanıcıların platformda daha uzun süre kalmasını sağlayacağını söyledi. Yeni yapımların keşfedilmesine de yardımcı olacağını belirten D’Amaro, “Bizim için oldukça büyük bir anlaşma ve streaming konusundaki uzun vadeli stratejilerimizle tamamen uyumlu” dedi.
OPENAI ORTAKLIĞI İPTAL OLMUŞTU
Bu anlaşma, Disney ile OpenAI arasındaki ortaklığın iptal edilmesinden birkaç ay sonra geldi. Söz konusu ortaklık, OpenAI’ye 1 milyar dolarlık yatırımın yanı sıra kullanıcıların Disney içerikleriyle yapay zeka videoları hazırlayabildiği üretken video platformu Sora’nın kullanımını da kapsıyordu. Ancak Sora, Mart ayında gelen eleştirilerin ardından kapatılmıştı.
DİKEY VİDEO YARIŞI KIZIŞIYOR
Dikey video, kullanıcıların dikkatinin TikTok ve YouTube’a yönelmesiyle büyük medya şirketleri için öncelik haline geldi. Netflix, Paramount, HBO Max ve NBC Universal’ın Peacock platformu da son aylarda uygulamalarına dikey video içerik özellikleri ekledi.