Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği Başkanı Hakan Çevikoğlu, e-ticaret sektöründe dijital pazarlama, yapay zeka ve sosyal medya etkileyicileri gibi alanlarda önemli yeni kurallar getirildiğini açıkladı. İndirimli satış reklamları da yeni kurallara tabi olacak. Tüketiciler kampanyalar hakkında daha açık bilgilendirilecek.
İNDİRİMLİ SATIŞLARDA ON GÜN KURALI
İndirimli satış reklamlarında esas alınacak fiyat belirlendi. İndirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat kullanılacak. Sosyal medya içerik üreticileri menfaat elde ederse paylaşımlarında “reklam” veya “tanıtım” ibaresi kullanmak zorunda olacak.
YASA DIŞI İÇERİKLERE GENİŞLETİLMİŞ YASAK
Çevikoğlu, falcı ve medyum gibi hizmet reklamlarına yasağın genişletildiğini bildirdi. Yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı da kapsama alındı. Yasa dışı şans oyunları artık açıkça yasak kapsamında yer alıyor.
TÜKETİCİ ŞİKAYETLERİNDE SÜRE KISALDI
Tüketici şikayetlerinde satıcılara tanınan süre kısaltıldı. Açıklama yapma süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. Cevap verilmezse değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.
YAPAY ZEKÂ REKLAMLARINDA ŞEFFAFLIK
Reklamlarda yapay zekâ ile oluşturulan dijital karakterlerin kullanılması durumunda bu durum açıkça belirtilecek. İnsandan ayırt edilemeyen karakterler için bilgilendirme zorunlu hale getirildi. Çevikoğlu, bu düzenlemelerin adil rekabeti güçlendireceğini belirtti.
ELEKTRONİK TİCARET KANUNU GÜNCELLENMELİ
Çevikoğlu, küresel rekabet şartlarının değiştiğine dikkati çekti. Türkiye’nin rekabet gücünü korumak için yönetmeliklerin yanı sıra Elektronik Ticaret Kanunu’nun da güncellenmesi gerektiğini söyledi.