Ekim ayında, sağlık sektöründe Meme Kanseri Farkındalık Ayı kapsamında gerçekleştirilen iletişim faaliyetleri medyada geniş yankı buldu. Yapılan analizlere göre, önemli sağlık grupları olan Acıbadem Sağlık Grubu, Liv Hospital, Medical Park Hastaneler Grubu, Medicana Sağlık Grubu, Medipol Sağlık Grubu ve Memorial Sağlık Grubu arasındaki rekabet, dijital platformlarda da etkili bir şekilde kendini gösterdi. Bu altı özel sağlık grubu, ay boyunca toplamda 228 basın bülteni ve 21 özel haber dosyası ile 18 bin 942 haber yansıması elde ederken, 549 milyon kişiye ulaştı.
Meme Kanseri Farkındalık Ayı Öne Çıkıyor
Uluslararası Kanser Araştırmaları Ajansı’nın verileri, meme kanserinin dünya genelinde kadınlarda en yaygın ve en ölümcü kanser türü olduğunu ortaya koyuyor. Bu bağlamda, Ekim ayı, bu hastalığa dikkat çekmek amacıyla “Meme Kanseri Farkındalık Ayı” olarak kutlanmaktadır. Yapılan analize göre, Türkiye’yi temsil eden altı özel sağlık grubunun ekim ayındaki iletişim çalışmalarında bu farkındalık teması belirgin bir şekilde ön plana çıktı. Ay boyunca yayımlanan basın bültenlerinin yakl. yüzde 24’ü (55 adet) meme kanseri üzerine uzman görüşleri, hasta hikâyeleri ve farkındalık etkinliklerine yer verdi.
En Yüksek Basın Bülteni Sayısı
Meme Kanseri ile ilgili basın bültenlerinin dağılımı şöyle oldu: Haber sayısı bakımından öne çıkan ilk üç basın bülteni şu şekilde sıralandı: 1. Acıbadem Kartal Hastanesi & Kartal Belediyesi – “Meme Kanseri Farkındalık Ayı” etkinliği, 2. Medicana Çeşme Tıp Merkezi – “Sağlığa Pembe Adımlar Atıyoruz” etkinliği, 3. Acıbadem Maslak – “Meme Kanserine Karşı Her Raunda Hazırız” etkinliği. Erişim sayısı açısından öne çıkan etkinlikler ise; 1. Memorial Sağlık Grubu – Caddebostan Sahilinde “Pembe Yürüyüş”, 2. Acıbadem Adana Hastanesi & Pembe İzler Derneği – “Hayat Güzel Sergisi”, 3. Medicana Zincirlikuyu Hastanesi Tıbbi Onkoloji Bölümü – Doç. Dr. Nalan Akgül Babacan: “Meme Kanserinde Beslenme ve Yaşam Tarzının Önemi” şeklinde sıralandı.
Basın Bülteni Servisi Çeşitliliği
Meme Kanseri Farkındalık Ayı süresince, toplam 16 farklı özel güne ait basın bülteni paylaşımı yapıldı. Medipol Sağlık Grubu 10 farklı güne ait bülteniyle ilk sırada yer alırken, Memorial Sağlık Grubu 8, Liv Hospital ise 5 bültenle ikinci ve üçüncü sıraları aldı. Yapılan analizlere göre, bu dönemde yayımlanan basın bültenleri ile bağlantılı haber yansımalarının yüzde 75’i, uzman doktorların hastalıklar ve tedavi yöntemleri üzerine bilgi paylaştığı Uzman İletişimi tarzında gerçekleşti. Diğer basın bülteni kategorileri arasında ise 42 farklı Tıbbi Birimden 172 uzman konularına yer verildi ve bu bültenler 14.073 habere ve 373 milyon erişime ulaşmayı başardı.
Sağlık Gruplarının Etkisi**
Bunun yanı sıra, analizler, altı özel sağlık grubunun Ekim ayında 61 farklı hastane ile medya iletişimi sağladığını gösteriyor. Toplumsal farkındalık amaçlı düzenlenen iletişim çalışmalarının, hem haber sayısı hem de erişim açısından dikkate değer bir görünürlük kazandırdığı gözlemlendi. En çok yansıma aldığı belirlenen ilk 10 hastane ile erişim sayılarına göre öne çıkan diğer hastaneler de bu analizde dikkat çekiyor. Özel sağlık gruplarının yalnızca tıbbi hizmetlerle sınırlı kalmayıp, etkili kamu iletişimi kurabilecek bir ağ oluşturduğu anlaşılmakta. Sağlık sektörüne özgü bu analiz, iletişim faaliyetlerinin toplumsal farkındalık üzerindeki etkilerini de net bir şekilde ortaya koymaktadır.