ABD’de yaz aylarının kavurucu sıcakları, güneşten korunma alışkanlıklarını kökten değiştiriyor. Los Angeles’ta yaşayan 29 yaşındaki Frances Ling, yaz aylarındaki sürüş kıyafetini artık bir ritüel gibi giyiyor: Önce kapüşonlu, uzun kollu bir pelerin giyiyor, ardından burnunun altındaki tüm cildi kapatan hafif bir yüz maskesi takıyor ve son olarak dirseklerini aşarak omuzlarına ulaşan uzun kollu eldivenlerini geçiriyor. “20’li yaşlarımın sonuna geldim ve güneş koruması konusunda artık çok daha bilinçliyim” diyen Ling, güneş kremi sürmekten nefret ettiğini de sözlerine ekliyor. Ling, aldığı bu güneş koruyucu kıyafetleri cilt bakımında Batı’yı geride bırakan Asya pazarından temin ettiğini belirtiyor.
UPC KIYAFETLER ARTIK MODA DÜNYASININ GÜNDEMİNDE
Yaz aylarının uzaması ve güzellik ile moda dünyasında uzun yaşam kavramının ön plana çıkması, Amerikalı tüketicileri UPF (Ultraviolet Protection Factor – Ultraviyole Koruma Faktörü) kıyafetlerine yönlendiriyor. SPF güneş kremlerinde kullanılırken UPF, kumaştan geçen ultraviyole radyasyon miktarını ölçüyor. Örneğin UPF 50+ derecelendirmesine sahip bir kumaşın UV ışınlarının en az yüzde 90’ını engellediği belirtiliyor. Uzun süredir yüzücülerin, sörfçülerin ve plajda koruyucu üst giyen çocukların yanı sıra doğa yürüyüşçüleri ve sporcuların da kullandığı UPF kıyafetlere, inşaat ve tarım işçileri gibi saatlerce açık havada çalışanlar da yoğun ilgi gösteriyor.
AMERİKALI TÜKETİCİLER SAĞLIK ODALI MODAYA YÖNELİYOR
Ancak bu ürünlerin yeni müşteri kitlesi artık farklı: Sağlığına dikkat eden ve modayı yakından takip eden Amerikalı tüketiciler. Ünlülerin de bu akıma ayak uydurduğu görülüyor. Anne Hathaway’in tatilde giydiği tüm vücudu kaplayan mayosu, Kendall Jenner’ın Avrupa tatilinde tercih ettiği UPF kıyafet ve aksesuarları bu trendin yükselişini gözler önüne seriyor. Moda tahmin firması WGSN’in verilerine göre, 2026 yılında tam fiyatlı UPF ürünlerinin yüzde 34’ü tükendi. Bu oran, 2025’e kıyasla 11,4 puanlık bir artışa işaret ediyor. Aynı dönemde genel giyim ürünlerindeki tükenme oranı ise yalnızca yüzde 25 seviyesinde kaldı.
ABD'Lİ MARKALAR TRENDİ YAKALAMAYA ÇALIŞIYOR
ABD’deki markalar da bu trendi yakalamaya başladı. Perakende istihbarat firması EDITED’in verilerine göre, ABD’li aktif giyim markalarındaki UV koruyucu kıyafet satışları mayıs ayında yıllık bazda yüzde 12 arttı. Athleta gibi pahalı aktif giyim markalarında ise mayıs ayındaki yeni ürünlerin yüzde 45’i güneş koruması özelliği taşıyor. Güneş koruyucu kıyafet markası Tied Sunwear’ın kurucu ortağı Kelly Cassaccio, “İnsanlar eskiden ciltlerini yaktırır ve bronzlaşmayla ilgilenirdi. Artık tüm vücut sağlığı anlayışı değişti ve insanlar aktif olarak UPF kıyafetleri arıyor” ifadelerini kullanıyor.
GÜNEŞ KORUMASI GÜNLÜK GİYİMİN PARÇASI OLACAK
UPF kıyafetlerinin piyasa büyüklüğünü tam olarak belirlemek ise oldukça zor. Bunun en önemli nedeni, UPF kıyafetinin ne olduğunu tanımlamanın güçlüğü. Örneğin kot pantolonun kalın kumaşı, amaçlanmasa bile güneşin zararlı ışınlarından koruyor. GlobalData’nın baş giyim analisti Louise Deglise-Favre, bu pazarın kısmen insanların tanımlayabileceğinden daha hızlı büyüdüğünü söylüyor. Moda tahmin firması WGSN’den Nick Paget ise güneş korumasının artık yalnızca tatilde veya özel açık hava aktivitelerinde değil, günlük giyimin bir parçası haline geleceğini vurguluyor.
UNIQLO VE SPOR MARKALARI SEKTÖRÜN ÖNCÜSÜ
Pazar şu anda yoğunlaşmış durumda; ABD’li tüketiciler güneş koruyucu kıyafetleri genellikle Lululemon, REI ve Nike gibi trend spor giyim markalarında görüyor. Bu alanda ABD pazarına Japon markası Uniqlo öncülük ediyor. Uniqlo, 2004’ten bu yana UV korumalı kıyafetler sunuyor ve her yaz UV koruma ürünleri mağazalarında önemli bir yer tutuyor. Trendalytics verilerine göre “UV gömlek” aramaları yıllık bazda yüzde 26, TikTok izlenmeleri ise yüzde 116 arttı. Geniş kenarlı şapkalarda ise TikTok izlenmelerinde yüzde 25, TikTok paylaşımlarında yüzde 260 artış yaşandı. Uniqlo’nun ABD’deki UPF müşteri kitlesi, işe uzun yürüyüşlerle gidenlerden çocuklarının futbol maçlarını izleyen ebeveynlere kadar geniş bir yelpazede yer alıyor.
UZMANLARDAN TÜKETİCİLERE UPF UYARISI
UPF derecelendirmeleri test edilip sertifikalandırılmak zorunda olsa da “UV koruyucu” ifadesi bazen geniş bir pazarlama terimi olarak kullanılabiliyor. Tüketicilere pazarlanan bu terimler konusunda uyarıda bulunan Deglise-Favre, “Tüketiciler ürünlerin iddialarına karşı her zaman dikkatli olmalı” diyor. Bazı tüketiciler pratiklikten yana olsa da estetik kaygılar güden cilt bakımı tutkunları bu görünümü benimseyemiyor. Son yıllarda genellikle kadınlara yönelik alternatifler sunan küçük butik markalar ortaya çıktı. 2023’te kurulan Claudent’in kurucu ortağı Mia Zee, mevcut seçeneklerin estetik ve kalite açısından kendilerine hitap etmediğini, yalnızca çevrimiçi platformlarda satılan ucuz koruyucu üstler olduğunu belirtiyor. Claudent’in UPF 50+ koleksiyonunda 405 dolarlık bir kaftan da bulunuyor. Üç ay önce kurulan Sevy ise boyun ve baş bölgesini koruyan renkli bandanalar satıyor.
GÜNEŞ ENDİŞESİ YENİ NESLİN GİYİM ALIŞKANLIĞINI DEĞİŞTİRDİ
Bu arada 31 yaşındaki Kheira Bettir gibi müşteriler tüm koruyucu kıyafetlerini giymeye devam ediyor. Doktor yardımcısı olarak çalışan Bettir, cilt sorunlarıyla gelen hastaları gördükten sonra UPF kıyafetleri giymeye başladığını anlatıyor. Bettir, uzun yolculuklarda ve oğlunu plaja götürürken elleri kaplayan eldivenler ve güneş siperliği kullandığını söylüyor. İlhamını Orange County’deki Kore toplumundan aldığını belirten Bettir, “Cilt bakımını seviyorum çünkü güneşten gerçekten korkuyorum. Korelilerin çoğu her zaman şemsiye, siperlik ve eldiven kullanırdı. Şimdi bu alışkanlık burada da çok daha popüler hale geldi” ifadelerini kullanıyor.