Dünyanın en büyük mobilya perakendecisi IKEA, artan yaşam maliyetlerinden etkilenen müşterilerini çekmek için 1 Eylül’den itibaren Avrupa’da yaklaşık 1500 ürününde 1,2 milyar euro (1,4 milyar dolar) fiyat indirimi uygulayacağını açıkladı. Şirketin son yıllarda yaptığı fiyat indirimleri, gelir raporlarında karların düşmesine neden oldu. Inter Ikea Group’un genel müdürü Jakub Jankowski, “Müşterilerimize yönelik fiyatları düşürme konusunda uzun vadeli bir kararlılığımız var” dedi.
İNDİRİM UYGULAMALARININ DETAYLARI
IKEA’nın perakendecisi Ingka Group, bu değişikliğin her iki pazarda yaklaşık 900 ürünü etkileyeceğini bildirdi. Ayrıca, Avrupa dışındaki bölgelerde fiyatların erişilebilirliğini artırmak için Asya ve Kuzey Amerika’daki enflasyon ve döviz baskılarını dengelemek amacıyla 70 milyon euro yatırım yapacak.
POPÜLER ÜRÜNLERDEKİ FİYAT DÜZENLEMELERİ
Avrupa genelinde, bazı Billy raf modelleri, Kallax depolama üniteleri ve mutfak ekipmanları gibi ikonik IKEA ürünlerinde yüzde 15 ila 28 arasında indirim yapılacak. Ingka Grubu CEO’su Juvencio Maeztu, ürün seçimi ve indirimlerin pazardan pazara farklılık göstereceğini belirtti.
LOJİSTİK MALİYETLERİN ETKİSİ
IKEA, Covid-19 pandemisi sonrası artan lojistik maliyetleri nedeniyle fiyat artışlarını dengelemek için 2023’te benzer bir strateji izlemişti. Bu durum, şirketin on yıl içinde ilk kez gelirlerinde düşüş yaşamasına ve karının yarı yarıya azalmasına yol açmıştı.