Lululemon’un Yeni CEO’su Zorlu Görevle Başlıyor

New York — Lululemon’un yeni CEO’su Heidi O’Neill, Salı günü yeni görevine başladığında zorlu bir süreçle karşılaşacak. Geçtiğimiz hafta, zor günler geçiren spor giyim markası, Kuzey Amerika’daki satışlarının %12 düştüğünü duyurarak yıl sonu tahminini üç ay içinde ikinci kez düşürdü. Hisse senetleri Cuma günü yaklaşık %20 değer kaybetti ve borsa, son sekiz yılın en düşük seviyesine geriledi. Lululemon, en çok bilinen ürünleri olan taytların satışlarının %20 düşmesiyle yavaşlamanın sebepleri arasında olduğunu belirtti. Ayrıca, şirketin Çin’deki bir tanıtımda yanlışlıkla Japon davulu kullanması, tepkilere yol açarak satışları olumsuz etkiledi. Hayal kırıklığı yaratan bu çeyrek, markanın yıllardır süren düşüşünü bir kez daha gözler önüne serdi; bu düşüşün sebepleri arasında daha trend olan rakiplere müşteri kaybetmek, kurucu Chip Wilson ile yaşanan kamuoyundaki tartışmanın askıya alınması ve genel tüketici harcamalarındaki daralma yer alıyor. O’Neill, Vancouver’daki Lululemon merkezine girdiğinde nasıl bir durumda kalacak? Araştırma firması Emarketer’dan analist Sky Canaves, O’Neill’in “işe kabul ettiği zamandan daha kötü bir durumdaki bir şirketi yönetme gibi istenmeyen bir pozisyonda” olduğunu ifade etti. Kuzey Amerika’daki satışlar düşerken, yurt dışındaki momentum da duraklama aşamasına geldi ve Lululemon, “giderek rekabetin arttığı spor giyimde ürün ve pazarlama açısından daha geniş sorunlar yaşıyor” dedi. O’Neill, markayı, yoga kıyafetleri için Alo’ya, aktif giyimde ise FP Movement ve Vuori’ye yönelen daha genç alışverişçilere hitap edecek şekilde yeniden konumlandırmak zorunda. Tüketici harcamalarının sağlıklı olduğu bir sektörde, “rakamlardaki bu kadar kötü bir durum için dışsal bir neden yok” diyen GlobalData’nın yönetici direktörü Neil Saunders, “Son derece sıkıcı bir ürün yelpazesi, hem şıklık hem de stil açısından eksik olan fazla yan ürün ve iyi teknik yenilik eksikliği, markanın hızla değer kaybetmesine yol açtı” şeklinde görüş bildirdi. O’Neill ile birlikte, yatırımcılar “Lululemon’u yeniden sağlam bir zemine oturtacak net bir strateji değişikliği” bekliyor.