LVMH, küresel jeopolitik çalkantılar nedeniyle büyük bir düşüş yaşadı. Lüks sektörün lideri olan Fransız dev, piyasa değerinin neredeyse yarısını kaybetti. Şirket, pandemi dönemindeki kazançlarının büyük kısmını eritirken, 2023’teki zirve noktasından bu yana piyasa değeri 213 milyar euroya geriledi.
SEKTÖRDEKİ GERİLEME NEDENLERİ
Lüks sektördeki gerileme, yüksek enflasyon nedeniyle “ulaşılabilir lüks” tüketicisi olarak tanımlanan orta sınıfı olumsuz etkiledi. Ayrıca, ABD ile ticaret anlaşmazlıkları ve Orta Doğu’daki savaş ortamı bu durumu hızlandırdı. Danışmanlık firması Bain’in verilerine göre, bu grup içindeki yaklaşık 60 milyon tüketici son üç yılda lüks alışverişini tamamen bıraktı.
LVMH’NİN YATIRIMCI GÖZÜNDEKİ DURUMU
GAM Fon Yöneticisi Flavio Cereda, LVMH’nin orta sınıf tüketicinin harcama alışkanlıklarını gösteren bir gösterge haline geldiğini ifade etti. Üst segmentteki müşterilerin durumunun iyi olduğunu belirten Cereda, orta sınıfın harcama yapabilmesi için moralinin yüksek olması gerektiğini vurguladı. Ancak şu anda mali açıdan zor bir durumdalar.
YÖNETİM DEĞİŞİKLİĞİ VE ÇİN PAZARI
LVMH’nin kurucusu Bernard Arnault’nun yönetimi kime devredeceği, yatırımcılar için önemli bir konu haline geldi. Arnault, bu konuyu 7-8 yıl sonra tekrar konuşacaklarını belirtti. Diğer yandan, son on yıldır büyümeyi destekleyen Çin pazarındaki durgunluk da sektörü olumsuz etkiliyor.
MARKALAR ARASINDAKİ FARKLAR
Kering (Gucci) ve Burberry, dönüşüm sürecinde en fazla kayıpları yaşayan markalar oldu. Ancak Hermès ve Brunello Cucinelli gibi yüksek gelir grubuna hitap eden markalar, bu süreçten güçlü çıkmayı başardı. Mücevher sektörü de bu dönemde dikkat çekici bir performans sergiledi. Cartier ve Van Cleef & Arpels gibi markalar, piyasa değerlerini artırarak dönemin yıldızı oldular.
LÜKS HARCAMALARDAKİ GELECEK BEKLENTİLERİ
ABD ve Kore’de borsa yükselişleri, lüks harcamaların hızla toparlanabileceğine dair umut veriyor. Uzmanlar, tüketicilerin finansal güveni geri kazandıklarında lüks harcamalara dönüş yapacaklarını öngörüyor.