Peloton, koşu sporunun artan popülaritesinden faydalanarak en uygun fiyatlı koşu bandını piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Şirket, 2,195 dolara “Tread Flex” adını verdiği katlanabilir koşu bandını tanıttı. Bu yeni model, mevcut ürün yelpazesinden yaklaşık 1,000 dolar daha ucuz ve şirketin ilk katlanabilir cihazı olma özelliğini taşıyor. Peloton, bu alan tasarruflu tasarımın, apartman daireleri veya küçük evlerde yaşayan yeni müşterileri çekmesini umuyor.
KOŞU BANDI PAZARINA YENİ ADIM
CEO Peter Stern, yürüyüş ve koşuya odaklanmanın, zor günler geçiren Peloton’u dönüştürme çabalarında büyük bir adım olduğunu belirtti. Pandemi döneminde büyük bir başarı yakalayan şirketin son yıllardaki satışları düşüşe geçti ve hisse senetleri Ekim 2025’te yeni ürünler tanıttıktan sonra %42 değer kaybetti. O dönem tanıtılan ekipmanların müşterileri geri çekme konusunda başarısız olması, şirkette yeni bir işten çıkarma dalgasını beraberinde getirdi.
PANDEMİ SONRASI DEĞİŞEN KULLANICI ALIŞKANLIKLARI
Peloton, bağlı fitness endüstrisinin öncülerinden biri olarak, insanların pandemiden sonra koşu ve yürüyüşe yönelmesinin nedeninin daha düşük maliyetler ve sosyal etkileşim olduğunu vurguladı. Fitt Insider’ın CEO’su Joe Vennare, “Fitness dünyası, aşırı programlanmış veya yoğun antrenmanlardan ziyade daha sürdürülebilir ve alışkanlık haline gelen rutinlere doğru evrim geçiriyor,” dedi. Koşu ve yürüyüş, bu süreçte topluluk oluşturma, kolaylık ve ölçülebilir ilerleme sağladığı için ön plana çıkıyor.
MALİYET ENGELİ VE REKABET
Peloton’un karşılaştığı bir diğer zorluk ise maliyet. İnsanlar dışarıda ücretsiz koşabilir veya daha ucuz fitness uygulamalarını kullanabilirken, uygun fiyatlı yürüyüş bantları ve bütçe dostu spor salonlarına gitmeyi tercih edebiliyor. Vennare, “Tread, güçlü bir ürün, ancak Peloton’un günümüz müşterilerinin ihtiyaçlarına daha iyi uyum sağlaması gerekiyor,” ifadelerini kullandı.
YENİ ÜRÜNLER VE PAZARA GİRİŞ TARİHİ
Tread Flex, koşu bandı serisinin kapsamlı bir revizyonunun parçası olarak tanıtılıyor. Bu seriye, yeni bir süspansiyon sistemine sahip 3,495 dolarlık Tread Vision ve 6,695 dolarlık Tread+ Vision dahil. Bu modeller, güçlü direnç özellikleri ile aşırı fitness tutkunlarına hitap ediyor. Üç koşu bandı da akışkan dersler için döner TV’lerle ve anlık geri bildirim sağlayan yapay zeka teknolojisiyle donatılmış durumda. Ürünler, Kuzey Amerika’da 1 Ekim’de, tatil alışveriş sezonu öncesinde satışa sunulacak.