New York’un simgesi olan Saks Fifth Avenue, lüks moda sektöründe önemli bir çöküş yaşadı. Uzun yıllardır Amerikan lüks modasının ve zarafetinin bir sembolü olan bu mağaza, son yıllarda ciddi finansal krizlerle karşı karşıya kaldı. 1924 yılında Manhattan’da açılan tarihi mağaza, eski itibarını yeniden kazanmak için mücadele veriyor.
İFLAS VE BORÇ YÜKÜ
Saks’ın çöküş sürecini hızlandıran en büyük neden, 2024 yılında rakibi Neiman Marcus’u satın alma kararı oldu. Bu birleşme, yaklaşık 3,4 milyar dolarlık devasa bir borç yükü oluşturdu. Sonuç olarak, şirketin tedarikçilere olan ödemeleri aksadı. Chanel, Kering, LVMH, Richemont ve Estee Lauder gibi dünya çapında tanınan markalar, ürün sevkiyatlarını durdurdu. Bu durum, mağaza içindeki hizmet kalitesinin düşmesine ve müşteri memnuniyetinin azalmasına yol açtı. Şirket, Ocak ayında İflas Koruması (Chapter 11) başvurusunda bulundu.
YENİDEN YAPILANMA ADIMLARI
İflas sürecinde 1,75 milyar dolarlık yeni sermaye desteği alarak, Haziran ayında Chapter 11 sürecinden çıkıldı. Yeniden yapılanma sürecinde 18 Saks Fifth Avenue, 3 Neiman Marcus ve 60’tan fazla indirimli satış mağazası kapatıldı. Chicago, St. Louis ve Las Vegas’taki tarihi lokasyonların kapısı kapandı. Şirket, Exemplar Luxury Group adı altında yoluna devam etme kararı aldı. Yaklaşık 600 marka ile anlaşma sağlanarak mağazalara stok akışı yeniden başlatıldı.
GÜVEN BUNALIMI DEVAM EDİYOR
Exemplar Luxury Group yetkilileri, stokların yenilenmesiyle birlikte satışların geçen yıla göre toparlanma eğiliminde olduğunu belirtiyor. Ancak yaşanan kriz, hem tüketiciler hem de bağımsız moda markaları üzerinde kalıcı tahribatlar bıraktı. Ödemelerini alamayan küçük ölçekli markalar küçülmeye giderken, sadık müşteriler markaya karşı temkinli yaklaşmayı sürdürüyor. Uzmanlar, lüks departmanlı mağaza modelinin dijitalleşen dünyada zayıfladığını vurgulayarak, markanın eski günlerine dönüp dönemeyeceği konusunda belirsizlik olduğunu ifade ediyor.