Kadın sporcular, Sydney Sweeney’nin spor ekipmanlarıyla yer aldığı “hiperseksüalize” reklam kampanyasına öfke ve inanılmazlıkla tepki gösterdi. ABD spor tahmin pazarı Novig için hazırlanan bu kampanya, Avustralyalı sörfçü Felicity Palmateer’e göre kadın sporcular ve spora katılmak isteyen genç kızlar için “çok zararlı.” Yeni spor bahisleri reklamında, Sweeney’nin neredeyse hiç kıyafet giymeden spor ekipmanlarıyla poz verdiği görüntüler hızla yayıldı. Olimpiyat sporcuları ve diğer atletler, bu reklamın kadın sporlarını cinselleştirdiğini ve geriye götürdüğünü dile getiriyor.
REKLAM KAMPANYASININ TEPKİ ÇEKEN GÖRÜNTÜLERİ
Çarşamba günü yayımlanan bir dizi fotoğraf ve videoda, Sweeney’nin çıplak ya da az kıyafetle Amerikan futbolu, tenis raketi ve beyzbol sopası tutarken görüntüleri yer alıyor. Bir karede ise, bir basketbolun üzerine çıplak yatıyor. Novig, Instagram hikayelerinde bu reklamı paylaştı ve sadece dört günde 37 milyon izlenmeye ulaştı. Palmateer, kampanyayı eleştiren birçok kadın sporcudan biri oldu. “Tamamen inanamıyorum, gerçekten hayal kırıklığı… 42 saniyelik bir reklamla kadın sporlarını nasıl geriye götürebileceğinizi gösteriyor,” dedi. Ayrıca, “Bu kampanya çok zararlı, özellikle sporla yeni tanışan genç kadınlar için,” şeklinde ekledi.
TEPKİLERİN ARDI ARKASI KESİLMİYOR
Avustralyalı dört kez Olimpiyat madalyası kazanan yüzücü Ariarne Titmus, kampanyaya Instagram hikayeleri üzerinden yanıt verdi. “Bunu paylaşmayı düşünmüyordum çünkü daha fazla dikkat çekmek istemedim. Ama sessiz kalamam,” dedi. Titmus, reklamın her kadın sporcunun hayatını adadığı çalışmaya bir hakaret olduğunu belirtti. “Bu, sporun gerçekten ne olduğu — ekip çalışması, dostluk, özveri, mükemmeliyet ve birliktelik — ile ilgilenen her kadına bir tokat,” ifadelerini kullandı.
DİĞER SPORCULARIN TEPKİLERİ
Avustralyalı yüzücü Lani Pallister da bir video paylaşarak, “Sydney’nin sporun nasıl göründüğünü bilmediğini düşünüyorum, ama SPOR İŞTE BUDUR,” yazılı bir notla bu kampanyayı eleştirdi. Boksta mücadele eden Avustralyalı Skye Nicholson da benzer bir video paylaştı. “Reklam kampanyasına tam da istedikleri gibi bir tepki verildi ama bu şirketlerin daha iyi yapması gerekiyor,” mesajını verdi.
SYDNEY SWEENEY'NİN CEVABI
Sweeney, Pazar günü ESPN The Magazine’in yıllık “Body Issue” dergisinden bir dizi fotoğraf paylaşarak tepkilere yanıt vermeye çalıştı. Bu özel sayıda, 2019’a kadar süren 11 yıl boyunca birçok atletin ya çıplak ya da yarı çıplak görüntüleri yer almıştı. Sweeney’nin daha önceki bir reklam kampanyasında da tartışma yaratmıştı. 2025 yazında, Amerikan Eagle markası için yaptığı bir kampanya, bazıları tarafından eugenik ve beyaz üstünlüğünü teşvik etmekle suçlanmıştı.
Sweeney, kampanyaya yönelik tepkileri başlangıçta yanıtlamadı, bu da insanların onun bu reklam hakkındaki düşüncelerini sorgulamasına neden oldu. Kasım ayında GQ dergisi, Sweeney ile bu konudaki sonuçları tartışmak için bir röportaj yaptı. Sweeney, tepkiler karşısında şaşırdığını belirtti, ancak özür dilemedi ve sadece “jean sevdiğini” ifade etti. Son olarak, “Bir konu hakkında konuşmak istediğimde, insanların beni duyacağını düşünüyorum,” dedi.