New York’ta KFC, geçen hafta PepsiCo ile olan sözleşmesini sonlandırdı, ancak kardeş zincir Taco Bell, Perşembe günü Mountain Dew Baja Blast üreticisi ile on yıl daha çalışmaya devam edeceğini duyurdu. Bu anlaşma, son haftalarda zor günler geçiren PepsiCo için önemli bir kazanç oldu. KFC ile uzun süreli sözleşmesini rakibi Coca-Cola’ya kaptırmanın yanı sıra, Kuzey Amerika’daki içecek pazarında da gerileme yaşıyor. Şirket, en son çeyrekte Kuzey Amerika içecek biriminde %2’lik bir düşüş bildirdi ve CEO’su Ramon Laguarta, kazanç çağrısında, “gazlı içeceklerde iyi rekabet edemediğimiz” şeklinde açık bir ifade kullandı. KFC sözleşmesini kaybetmek, PepsiCo için büyük bir darbe olsa da, Taco Bell ile olan ilişki daha kritik bir öneme sahip. Zira Taco Bell, geçtiğimiz yıl ABD genelinde 17 milyar dolar ciro elde ederken, KFC’nin cirosu yaklaşık 5 milyar dolarda kaldı. (Her iki zincir de Yum! Brands’in mülkiyetinde.)
TACO BELL VE PEPSICO İŞBİRLİĞİ DEVAM EDECEK
Taco Bell ve PepsiCo, 2036 yılına kadar yeni içecekler ve yiyecekler üzerinde işbirliğine devam edeceklerini belirtti. Bu işbirliği, yeni Doritos Locos Tacos lezzetlerini de kapsıyor. Baja Blast içeceği ise 1 milyar dolarlık bir marka haline geldi. Gıda fiyatlarının artması ve tüketicilerin harcamalarını kısma çabaları, içecek kategorisini Taco Bell ve diğer fast food zincirleri için önemli bir büyüme alanı haline getiriyor. Taco Bell, 2030 yılına kadar 5 milyar dolar gelir hedefliyor ve geçen yıl, öğün arası içecek arayan tüketicilere hitap eden “Refrescas” içecek serisi çıkardı. Ayrıca, Pepsi ile birlikte yeni Baja Blast seçenekleri geliştirerek, şarkıcı Olivia Rodrigo ile sınırlı süreli pembe limonata sunmayı planlıyor.
HIZLA BÜYÜYEN İÇECEK SATIŞLARI
Taco Bell, hızlı yemek endüstrisinde parlak bir nokta olmayı sürdürüyor, ancak yaz aylarında çeşitli restoranlarda sunulan marullarla bağlantılı cyclospora salgını nedeniyle müşteri trafiğinde bir düşüş yaşadı. Şirket, gelecek ay kazanç raporunu yayınladığında satış etkisinin tam boyutunu açıklayacak. Taco Bell ve PepsiCo, “özel, işlevsel ve enerji içecekleri dahil olmak üzere gelişen içecek trendlerine ayak uydurmayı” hedeflediklerini ifade etti. Elizabeth Lafontaine, “Taco Bell’in Baja Blast serisi markanın önemli bir farklılaştırıcısıdır ve ürün ayrıcalıklarına yönelmek, hızlı servis restoranlarına ziyaretçi çekmeye yardımcı olabilir,” dedi.