Ticaret Bakanlığı’nın yeni yönetmelik taslağı, sosyal medya influencer’larının gerçekleştirdiği reklam içeriklerinde kapsamlı düzenlemeler getiriyor. Yapılan habere göre, reklam barındıran paylaşımlarda “#Reklam”, “#Sponsor”, “#İşbirliği”, “#Hediye”, “#Davet” gibi ifadelerin en az birinin açık bir şekilde kullanılması gerekecek ve reklam verenin adı veya markasının belirtilmesi zorunlu olacak. Eğer içerik sesli yayın formatında ise, reklam olduğuna dair uyarının yayın başlangıcında yapılması gerekecek. “İndirimli”, “cazip”, “uygun” gibi kelimelerin kullanıldığı reklamlarda ise faiz veya kâr payı oranlarının da paylaşımda yer alması zorunlu olacak. Ayrıca, kampanyalı satışlarda ürünün önceki 10 gündeki en düşük fiyatı esas alınacak ve satış tarihleri ile stok miktarlarının net bir şekilde belirtilmesi bekleniyor.
YAPAY ZEKAYA SINIRLAMALAR GETİRİLİYOR
Reklam içeriklerinde yapay zekâ kullanımına sınırlamalar getiriliyor. Filtreleme, dijital karakterler veya yapay zekâ ile üretilmiş gerçek kişilerin kopyalarının kullanıldığı içeriklerde, bu durumun açık bir şekilde belirtilmesi gerekecek. Bir kişinin dijital kopyasının, o ürünü bizzat deneyimlemiş gibi gösterilmesine kesinlikle izin verilmeyecek.
REKLAMLARA TAMAMEN YASAK GELİYOR
Yeni düzenleme; falcılık, medyumluk, yasa dışı bahis, tütün ürünleri, elektronik sigara ve alkollü içeceklerin reklamlarını tamamen yasaklıyor. Çocuklara yönelik hedefli reklamcılık da yasaklanırken, e-ticarette “panik tuzağı” oluşturan ve tüketiciyi ürünü derhal satın alması için yönlendiren yanıltıcı mesajlara karşı dikkatli olunmasının gerektiği ifade ediliyor.