Elon Musk’ın X platformunu çevreleyen artan endişelerin ardından Ubisoft, platformdaki reklam kampanyalarını askıya alan en son şirket oldu. Video oyunu yayıncısı, web sitesindeki reklamlarını durdurduğunu doğruladı ve oyun endüstrisinde bu tür bir eylemde bulunan ilk kişi oldu. Bu hareket, IBM, Apple, Disney, Paramount, Warner Bros, Sony ve Comcast dahil olmak üzere reklamverenlerin de X’teki reklamlarını duraklattığı bir eğilimi takip ediyor. Karar, Musk’ın anti-Semitik bir mesajı destekleyen tweet’i ve Nazi içeriğinin yanı sıra markaları ifşa eden bir Media Matters raporuyla ilgili tartışmaların ortasında geldi.
Oyun sektörünün önemli oyuncularından Ubisoft, Elon Musk’ın X platformundaki reklamlarını askıya aldığını kabul etti. Şirket, kararın arkasında ayrıntılı nedenler sunmasa da, platformla ilgili endişelerini dile getiren reklamverenlerin büyüyen listesine ekleniyor. Bu hamle, sosyal medya tartışmalarının markaların reklam stratejileri üzerindeki artan etkisinin altını çiziyor.
IBM, Apple, Disney, Paramount, Warner Bros, Sony, Comcast ve Lionsgate dahil olmak üzere birçok önde gelen şirket, X’teki reklamlarını çoktan durdurdu. Kararlar, Musk’ın tartışmalı tweet’i ve Media Matters’ın markaları platformdaki Nazi içeriğiyle ilişkilendiren raporundan kaynaklandı. Lionsgate, kararlarında önemli bir faktör olarak özellikle Musk’ın tweet’ine işaret etti.
Web reklamlarının askıya alınmasına rağmen, Ubisoft’un Assassin’s Creed Nexus VR reklam kampanyasının Pazartesi sabahı itibariyle X kullanıcılarına gösterilmeye devam ettiği bildirildi. Ubisoft’un reklamlarını ne zaman duraklattığı, X’in CEO’su Linda Yaccarino’nun Media Matters’ın raporunu “yanıltıcı ve manipülatif” olarak kınayan bir açıklama yayınlamasından önce mi yoksa sonra mı belirsizliğini koruyor.
X’in CEO’su, kullanıcıları ve reklamverenleri platformun yanında durmaya çağırdı ve web sitesinde IBM, Comcast veya Oracle’ın reklamlarının yanı sıra Media Matters’ın makalesinde bahsedilen içeriği tek bir gerçek kullanıcının görmediğini iddia etti. Bu açıklamadan kısa bir süre sonra X, Neo-Nazi ve beyaz üstünlükçü içeriği X’in sosyal medya platformundaki reklamverenlerin gönderileriyle kasıtlı olarak yan yana getiren görüntüler üretmekle suçlayarak medya gözlemcisine karşı resmen dava açtı.
Ubisoft’un Elon Musk’ın X platformundaki reklamları askıya alma kararı, şirketlerin kendilerini tartışmalı çevrimiçi alanlardan uzaklaştırma eğilimini yansıtıyor. Oyun endüstrisi bir duruş sergilerken, dijital çağda sosyal medya, reklam etiği ve kurumsal sorumluluğun kesişimi hakkında soruları gündeme getiriyor.