Özgürlük Heykeli, Hollywood tabelası ve Walmart… ABD’nin en büyük perakendecisi, Dünya Kupası turistlerini büyülemeyi başardı. Yurt dışından ilk kez Walmart’a giden ziyaretçilerin çektiği videolar sosyal medyada milyonlarca izlenme ve binlerce yoruma ulaştı. Şirket de bu coşkuyu fırsata çevirmek için turistlere özel iki VIP rehberli tur düzenlemeye karar verdi.
WALMART’IN CİNAZİ BÜYÜKLÜKTEKİ ÜRÜNLERİ TURİSTLERİ BÜYÜLÜYOR
Turlar, dev boyutlu ürünleri, ikonik atıştırmalık reyonlarını ve sadece Amerika’da bulunan eşyaları keşfetme fırsatı sunuyor. İlk tur, Dünya Kupası finali öncesinde New Jersey’de; ikinci tur ise Miami’de Norveç-İngiltere çeyrek final maçının ardından düzenlenecek. Turlara katılacak ilk 20 kişiye özel Walmart pasaportları, reyon pulları, hediyelik eşyalar ve ürün tadımları verilecek. Walmart, ziyaretçilere endüstriyel boyutta ranch sos fıçıları hediye edilmeyeceğini de açıkladı.
DÜNYA KUPASI TURİSTLERİNİN VAZGEÇİLMEZ ROTASI
Amerikalı TikTok kullanıcıları bu yıl Walmart’ın artık ABD’nin küresel imajının bir parçası haline geldiğini fark etti. İrlandalı turist Mick Madeiros, Walmart’ta Fruity Pebbles mısır gevreğinin köpek maması boyutunda torbalarda satıldığını görünce şaşkınlığını gizleyemedi. İngiliz Harry Gunns ise cips reyonundaki renk cümbüşünü “mükemmel bir delilik” olarak tanımladı. Avustralyalı turistler maç öncesi Walmart’ı bir uğrak noktası haline getirirken, 18 yaşındaki İspanyol futbol yıldızı Lamine Yamal’ın Georgia’daki bir Walmart’ta elinde arabayla görüntülenmesi büyük yankı uyandırdı.
FIFA SPONSORLUK KURALLARI MARKALARI ZORLUYOR
Dünya Kupası sponsorluğu FIFA’nın sıkı kurallarına tabi. Bu durum, mevcut stadyumlarda bazı ilginç değişikliklere yol açtı. New York Jets ve Giants’a ev sahipliği yapan MetLife Stadyumu, sigorta devi resmi FIFA sponsoru olmadığı için “New York/New Jersey Stadyumu” olarak yeniden adlandırıldı. Benzer şekilde, Levi’s Stadyumu’nun kurumsal sponsoru, Dünya Kupası süresince logosunu kapatmak zorunda kaldı. Stadyum geçici olarak San Francisco Bay Area Stadyumu olarak anılırken, Levi’s logosunun tam hatlarıyla kesilen örtü, markanın küresel çapta bir pazarlama kampanyası başlatmasına neden oldu.
GÖLGEDE KALAN LOGOLAR DAHİ MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ARTIRIYOR
Pazarlama profesörü Alexander Chernev, bu tür hamlelerin ikonik Amerikan markalarının gücünü ortaya çıkarabileceğini belirtiyor. Chernev’e göre, logo hâlâ tanınabiliyorsa, bu durum markaya hiçbir şey yapmamaktan daha fazla görünürlük kazandırıyor. Walmart da resmi Dünya Kupası sponsoru olmamasına rağmen sosyal medyadaki bu ilgiyi değerlendirerek turnuvadan faydalanıyor. “Çevrimiçi reklamcılığın etkisi medya yoğunluğu nedeniyle giderek azalıyor. Bu yüzden şirketler müşterilerle etkileşim kurmanın farklı yollarını arıyor” diyen Chernev, bu tür viral fırsatların önemine dikkat çekiyor.
WALMART’TAN TURİSTLERE ÖZEL SOSYAL MEDYA TANITIMI
Rehberli turlara katılamayanlar için Walmart, mağazalarını sosyal medya üzerinden tanıtmaya devam ediyor. Çalışan Ann, şirketin resmi hesabından yaptığı paylaşımda dev boyutlu fıstık ezmesi, ranch sos ve jalapeno kavanozlarını gösterdi. “Bununla bir sürü sandviç yapabilirsiniz!” ifadelerini kullanan Ann, yabancı ziyaretçilerin kaçırmaması gereken ürünleri sıraladı. (Not: Haberde Lamine Yamal’ın Walmart’ı ziyaret ettiği kasabanın ismi düzeltilmiştir.)