Bir internet reklamında, “Bir Yahudi milyarderinin mirasçısının eşiyle birlikte oldum ve ondan uzun yaşamın aile sırrını öğrendim,” diyor bir karikatür peyzaj sanatçısı. Bu cümle, cinsel skandallar, antisemitizm, komplo teorileri ve sağlık kaygılarıyla dolu bir reklamın sadece başlangıcı. Devamında, sanatçının çalıştığı malikanenin yaşlı Yahudi sakinlerinin, düzenli olarak yaşlı sarımsak tükettiğini keşfetmesi anlatılıyor. Daha sonra, yaşlanan babasını sarımsak rejimine soktuğu için işten çıkarılıyor. Ancak reklamın neyi tanıttığı, altı dakikadan fazla bir süre geçmeden ortaya çıkmıyor: hazır sarımsak kapsülleri. Her ne kadar tuhaf görünse de, bu tür reklamlardan binlercesi bulunuyor.
REKLAMLARIN YAYILIMI
YouTube ve Facebook’taki binlerce farklı reklamdaki karikatür anlatıcılar, uzun yaşamın Yahudi sırrını veya kilo kaybını keşfetmekten bahsediyor. Bir kadının, aşırı kilo aldıktan sonra kocası tarafından aldatılmasını ve ardından vücut şeklinin nasıl değiştiğini anlatan hikayeler de mevcut. Tüm bu içerikler, yapay müzik eşliğinde sunuluyor ve izleyicileri bir şekilde kekik yağı ya da sarımsak ile tedavi etmeye yönlendiriyor. Ancak bu reklamların ardındaki gerçek güç, yapay zeka. Resilia isimli takviye gıda şirketi, son bir buçuk yılda Google’da 8,000’den fazla reklam yayınladı. Bunların 7,000’i genellikle YouTube Shorts arasında yer alıyor. Amazon’da ise Resilia, kekik takviyelerinin en çok satan markası konumunda.
ŞİRKETİN GELİRİ
Resilia’nın avukatları, şirketin ortalama olarak aylık 4,5 milyon dolar gelir elde ettiğini ve 2024 sonunda piyasaya sürülmesinden bu yana pazarlama için 2.8 milyon dolar harcadıklarını belirtti. Aynı zamanda, reklamların içeriği genellikle cinsellik veya etnik stereotiplerle başlıyor, ardından diğer insanların nasıl zayıf kaldığına dair bir gizem sunuluyor. Jacob Teeny, Northwestern Üniversitesi’nde pazarlama alanında öğretim üyesi olarak, bu reklamların izleyicilerin dikkatini çekmekte etkili olduğunu ifade ediyor.
REKABET VE KOPYALAMA
Başka firmalar, Resilia’nın yapay zeka reklam formülünü kopyalamaya çalışıyor. Lymphoria adlı bir sağlık takviyesi şirketi, bu ay başında, cinsel bir sorun nedeniyle işten çıkarılan bir kadının hikayesini anlatan yapay zeka tarafından üretilmiş bir reklam paylaştı. Lymphoria’nın başka bir reklamında ise, bir genç adamın aşırı kilolu bir adama hakaret ettiği bir sahne yer alıyor. Lymphoria, yapılan yorum taleplerine yanıt vermedi.
REKLAM STRATEJİLERİ
“Yahudi milyarder” reklamlarının farklı versiyonları, karakterlerin ırkı veya sağlık mücadeleleriyle oynamaktan çekinmiyor. Ancak her iki versiyon da zengin bir ailenin Yahudi kimliğini, gizli takviye stoğunu ve 2015 pop müziğine benzer bir arka plan müziğini içeriyor. Son aylarda X platformunda bu iki versiyon, milyonlarca kez görüntülendi. Google ve Meta, bu reklamların izlenme sayılarını paylaşmayı reddetti, ancak viral hale gelen içerikler geniş bir izleyici kitlesine ulaştığını gösteriyor.
REKLAMLARIN KALİTESİ
Google, bu tür reklamların izleyicileri manipüle etmesine izin vermediklerini vurguladı. Ancak bazı reklamlar, kaldırılmasına rağmen tekrar yayınlandı. Resilia’nın reklamları, dramatik bir anlatı oluşturarak izleyicinin dikkatini çekmeye çalışıyor. Teeny, bu tür hikayelerin, argümanlardan daha etkili olduğunu ve izleyicinin psikolojik direncini düşürdüğünü belirtiyor. Sağlık takviyeleri FDA tarafından sıkı bir şekilde düzenlenmediği için, Resilia’nın ürünleri hakkında yapılan iddialar genellikle tartışmalı.
SONUÇ
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, düşük maliyetle ve hızlı bir şekilde çeşitli versiyonlar üretmeyi mümkün kılıyor. Bu, şirketlerin, bir reklam yerine onlarca farklı reklam yaparak hangisinin daha fazla etkileşim aldığını görmelerine olanak tanıyor. Resilia, bu stratejiyle kısa sürede Google’da yaygın bir reklamcı haline geldi.