Küresel lüks tüketim pazarı, iki yıl süren durgunluğun ardından yeniden yükselişe geçmeye hazırlanıyor ancak bu geri dönüş geleneksel lüks eşya satışlarından değil değişen harcama alışkanlıklarından besleniyor. Rapora göre 2026 yılında lüks ürün satışlarının yüzde 1 ile yüzde 4 arasında büyümesi bekleniyor. Kişisel lüks tüketim pazarının bu yıl 365 milyar euro ile 373 milyar euro arasında olacağı öngörülüyor.
BÜYÜMENİN YENİ MOTORU ABD VE ASPİRASYONEL TÜKETİCİLER
ABD lüks tüketim büyümesinde lider konumuna yükseldi. Bu yükselişin arkasında aspirasyonel tüketici kitlesi var. Bu kitle lüksü bir yaşam tarzı hedefi olarak görüyor. Orta Doğu’daki jeopolitik gerilimler ise pazarda durgunluğa yol açıyor. Dubai turizme bağımlılığı nedeniyle henüz toparlanma sinyali vermedi. Analistler Çin’de talebin güçlenmesi durumunda büyümenin hızlanabileceğini belirtiyor.
NASIL YAŞADIĞIN NEYE SAHİP OLDUĞUNDAN DAHA ÖNEMLİ
Zengin tüketicilerin öncelikleri radikal biçimde değişiyor. Statü simgesi somut eşyalar yerine seyahat ve özel etkinlikler önem kazanıyor. Deneyim odaklı lüks harcamalarının bu yıl yüzde 3 ile yüzde 7 arasında büyüyeceği tahmin ediliyor. Yeme içme ve eğlence sektörlerindeki rezervasyonlar bu yıl yüzde 30 oranında artış gösterdi. Bain & Co. Kıdemli Ortağı Claudia D’Arpizio bu dönüşümü şöyle özetledi. “Lüks artık insanların neye sahip olduğundan ziyade nasıl yaşadığıyla ilgili.”
LÜKS SEYAHATTE YENİ TRENDLER YÜKSELİŞTE
İnziva ve keşif seyahatleri yerel kültürleri derinlemesine keşfetmeyi amaçlıyor. Bu tarz seyahatler bu yıl yüzde 20 arttı. Miras turizminde Z kuşağı temsilcileri ebeveynlerinin seyahat alışkanlıklarını benimsiyor. Lüks kruvaziyer seyahatleri hem yeni müşterileri hem sadık tüketicileri çekmeye devam ediyor. “Az ama öz” gastronomi anlayışı kaliteye odaklanarak büyüyor. D’Arpizio “Herkes kendisini özel ve özgün hissettirecek anların peşinde” dedi.