30 EURO SINIRINDAN SONRAKİ DEĞİŞİKLİKLER
Türkiye’de gümrüksüz online alışverişte uygulanan 30 euroluk limitin kaldırılması gündemde. Bu değişiklikle yurtdışından alınan her ürün normal ithalat rejimine tabi olacak. Ürün türüne göre gümrük vergisi, yüzde 20 KDV ve gerekiyorsa ÖTV gibi ek masraflar uygulanacak. Dolayısıyla 30 Euro üzerindeki alışverişler daha karmaşık ve maliyetli hale geliyor. Ekonomi gazetesine bilgi veren bir kaynak, “Konu Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği’nin de gündeminde. Çin kaynaklı e-ticaret sitelerinin Türkiye’ye satışları aylık 300 milyon doları geçti. Her gün 10 milyon dolar demek bu. Mevzuata aykırı ürünler çok daha rahat bir şekilde giriyor. 30 euroluk limitin sıfırlanması ile ilgili çalışma devam ediyor. Bu konu ile ilgili her ürün gümrük mevzuatına tabi olmalı. Bunun için Ticaret Bakanlığı yetkilileri çalışıyor. Tahammül edilecek tarafı kalmadı. Gelen her ürün gümrük mevzuatına tabi olmalı” açıklamasında bulundu.
TİCARET BAKANLIĞI’NDAN YALANLAMA
İnternette gümrüksüz alışveriş döneminin sona ereceği yönündeki iddiaların ardından Ticaret Bakanlığı kaynakları bir açıklama yaptı. Açıklamada, “Sektörün bu yönde uzun süredir bir çalışması var. Ancak Ticaret Bakanlığı’nın limitlerin düşürülmesine ya da sıfırlanmasına ilişkin bir çalışması yok. Bu yönde atılmış bir adım da yok” denildi. Avrupa Birliği’nde 92 milyon kullanıcısı olan Temu’nun yanı sıra Shein’in 130 milyondan fazla kullanıcısı bulunuyor. 2024 yılında AB’ye 4,6 milyar dolarlık 150 euro altı paket girişi yapılması bekleniyor. Bu sayı, 2023’e göre iki katına, 2022’ye göre ise üç katına tekabül ediyor; bunların yüzde 91’i Çin’den geliyor.
TÜRKİYE’DEKİ BÜYÜME
Geçen yılın Temmuz ayında Türkiye’de yaklaşık 7 milyon erişimi gören Temu, Gemius Audience’a göre Temmuz 2025’te 29 milyon ziyaretçiye ulaşıyor. Bu durum, Amazon Türkiye’nin kullanıcı sayısını geride bırakıyor. Bankalararası Kart Merkezi (BKM) verilerine göre 2025 yılının ilk altı ayında e-ithalat geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 65 artarak 155 milyar 381 milyon TL’ye ulaştı. Aynı dönemde yabancı kartlarla Türkiye’den yapılan online harcamalar, sadece yüzde 7,4 artarak 78 milyar TL’den 83 milyar TL’ye çıktı. Temu, birçok kullanıcıda sosyal medya bağımlılığına yol açıyor. Ayrıca, elektronikten ayakkabıya, tekstilden zücaciyeye kadar birçok sektör zor dönemler yaşıyor.
TEMU’NUN DÜŞÜK FİYAT POLİTİKASI
Temu’nun ürünleri bu kadar ucuz satmasının birkaç önemli nedeni var. Öncelikle şirketin Çin merkezli olması, üretim ağını doğrudan platforma bağlamasını sağlıyor. Aracıların devre dışı kalması, ürünlerin doğrudan üreticiden tüketiciye ulaşmasına olanak tanıyor ve maliyetleri ciddi şekilde düşürüyor. Temu’nun sahibi PDD Holdings, Çin pazarında milyonlarca üreticiyle bağlantılar kurduğu için ölçek avantajı sağlıyor. Bu durum, bazı ürünleri neredeyse maliyetine ya da zararına satmalarını mümkün kılıyor. Ayrıca, vergi ve gümrük muafiyetleri de fiyatların düşük olmasında etkili. Avrupa Birliği’nde 150 euronun altındaki, Türkiye’de ise 30 euronun altındaki siparişlerde gümrük vergisi alınmıyor. Temu, küçük değerli paketler üzerinde bu muafiyetlerden yararlanarak pazara daha uygun fiyatlarla ürün sokabiliyor.
LOJİSTİK MALİYETLERİNDEKİ AVANTAJLAR
Çin devleti, e-ihracatı stratejik bir alan olarak desteklediği için lojistik maliyetleri düşük tutuluyor. Devlet sübvansiyonları ve uygun kargo anlaşmaları sayesinde Temu, Avrupa ve ABD’ye düşük maliyetlerle, hatta bazen ücretsiz kargo ile ürün gönderebiliyor. Ayrıca, tüketici taleplerini anlık ölçen gelişmiş algoritmalar kullanıyor. Böylece hangi ürünün hangi pazarda ne kadar satılabileceğini önceden tahmin ediyor, stok maliyetlerini azaltıyor ve üretim risklerini düşürüyor. Tüm bu faktörler birleştiğinde Temu, pazara son derece düşük fiyatlarla ürün sunmayı başarıyor. Geçtiğimiz günlerde Türkiye’de temsilcilik açan Temu, yerel işletmelerle de işbirliğine başladı.
ONLINE DIŞ TİCARETTEZORLUKLAR
Türkiye’de posta ve hızlı kargo yoluyla yurtdışından yapılan alışverişlerde 30 euroya kadar ürünlere basitleştirilmiş bir vergi sistemi uygulanıyor. Avrupa Birliği ülkelerinden gelen siparişlerde yüzde 30, AB dışından gelenlerde ise yüzde 60 oranında tek ve maktu bir gümrük vergisi tahsil ediliyor. Ancak alışveriş tutarı 30 euronun üzerine çıktığında bu kolaylaştırılmış sistem geçerliliğini yitiriyor. Normal ithalat rejimi devreye giriyor ve çeşitli gümrük vergisi oranları uygulanıyor. Ek olarak, yüzde 20 KDV, ÖTV ve çeşitli masraflar da ekleniyor. Yani 30 Euro üzerindeki alışverişlerde vergi oranı sabit değil; tekstil, elektronik ve farklı ürün gruplarında değişken yükümlülükler doğuyor.