Spor giyim devi Adidas, ikinci çeyrekte 574 milyon euro ana kâr elde etti. Bu rakam analist beklentilerinin yüzde 8 altında kaldı. Açıklamanın ardından şirket hisseleri gün içinde yüzde 18 değer kaybetti. Adidas, tarihinin en büyük tek günlük düşüşünü yaşadı.
DÜNYA KUPASI YATIRIMLARI KÂRLILIĞI VURDU
Kâr marjındaki gerilemenin temel nedeni Dünya Kupası yatırımları oldu. Şirket pazarlama harcamalarını geçen yıla göre 200 milyon euro artırdı. Lionel Messi, Lamine Yamal ve Jude Bellingham kampanyalarda yer aldı. Adidas, çeyrek boyunca 1 milyar euroya yakın pazarlama harcaması yaptı. Finans Direktörü Harm Ohlmeyer, harcamaların uzun vadede sonuç vereceğini söyledi. “Sadece ticari olarak Dünya Kupası’nı kazanmak istemiyoruz.” dedi. Şirket geleceğini Kuzey ve Latin Amerika pazarlarına yatırdıklarını belirtti. Yüksek taşıma maliyetleri ve ABD gümrük vergileri de baskı oluşturdu.
FORMA SATIŞLARINDA MEKSİKA VE ALMANYA ZİRVEDE
Dünya Kupası stratejisi satış tarafında güçlü karşılık buldu. Adidas, kupayla bağlantılı ürünlerden 1,5 milyar euro gelir elde etti. Bir önceki kupaya göre 4 kat fazla forma satıldı. Futbol topu satışları ise iki katına çıktı. En çok satan formalarda Meksika birinci oldu. Bu ülkeyi Almanya takip etti.
CİRO ARTIŞI VE BÜYÜME HEDEFİ YÜKSELDİ
Toplam satışlar ikinci çeyrekte yüzde 13 arttı. Satışlar 6,74 milyar euroya ulaştı. Şirket yıllık büyüme hedefini yukarı yönlü revize etti. Hedef yüzde 9 ila 10 seviyesine çıkarıldı. Adidas, 2,3 milyar euroluk ana kâr hedefini korudu.