Lüks sektörü, son üç yıldır kârlı deri ürünleri satışlarında durgunluk yaşayan 400 milyar dolarlık kişisel lüks tüketim pazarında çıkış yolunu erkek çantalarında arıyor. Futbolcular, bu çantaları statü sembolüne dönüştürdü. Haaland gibi yıldızlar, erkek çantalarını arzulanan bir aksesuar haline getirdi.
FUTBOLCULARIN LÜKS ÇANTA İLGİSİ BÜYÜYOR
Manchester City’nin yıldızı Erling Haaland’ın çanta koleksiyonu 1 milyon sterlin değerinde. Koleksiyonda Hermes’in nadir HAC Birkin modelleri bulunuyor. Bu çantaların her biri ikinci el piyasada 50 bin dolar değerinde.
LÜKS ÇANTA FİYATLARI HIZLA YÜKSELDİ
Lüks çanta fiyatları 2019’dan beri yüzde 60 arttı. Mücevherat, daha iyi bir yatırım aracı haline geldi. Yüksek fiyatlı çanta satışları 2022’den beri düşüş gösteriyor. Lider markaların el çantalarında brüt kâr marjı yüzde 80’in üzerinde. Erkeklere yönelik pazarlama, satış açığını kapatabilir. Erkekler, küresel lüks çanta pazarının dörtte birini oluşturuyor.
BATI PAZARINDA YENİ BİR FIRSAT DOĞUYOR
Asya’da erkekler lüks çanta taşımaya alışkın. Batı’da bu henüz ana akım değil. Sporcular, bu algının değişmesine öncülük ediyor. Sporcular moda ikonuna dönüştü ve markaları temsil ediyor. Stadyum koridorları adeta bir defile alanı haline geldi. Saat ve mücevher dışında çantalar yeni bir kulvar oluşturuyor.
MAKSİ ÇANTALAR TREND HALİNE GELİYOR
Futbol yıldızları büyük boy çantaları tercih ediyor. Küçük çanta çılgınlığı zirveye ulaştı. Şirketler artık büyük boy çantalara yöneliyor. Hermes için Haaland, turnuva boyunca 8,8 milyon dolarlık marka değeri yarattı. Küçük Hermes çantalar perakende fiyatının üzerinde el değiştiriyor. Büyük boy Birkin aramalarında ciddi bir artış yaşandı.
BÜYÜK BOY ÇANTALAR FONKSİYONEL AVANTAJLAR SUNUYOR
Büyük çantalar işlevsel ve çok yönlü bir kullanım sağlıyor. Laptop veya spor kıyafetleri taşımak için kullanılabiliyor. Kullanım başına maliyeti düşürerek tüketiciye değer hissi veriyor. Markaların Haaland’ın yarattığı akımı kalıcı hale getirmesi gerekiyor. Bu akımın satış potansiyeli, turnuva sonrasında da devam ettirilmeli.