Starbucks, önümüzdeki günlerde yaklaşık 250 şubesini kapatacağını duyurdu. Kahve zinciri, mağaza sayısını azaltma çabaları çerçevesinde bu adımı atıyor. Şirket, kapatılan lokasyonların “müşterilere ve ortaklara istediğimiz deneyimi sunmadığını” veya mali olarak sürdürülebilir olmadığını belirtti.
KAPATILAN ŞUBELERİN DETAYLARI
Kapatılan şubeler, Starbucks’ın Kuzey Amerika’daki yaklaşık 18,000 lokasyonunun yüzde 1’ini oluşturuyor. CEO Brian Niccol, bir yıl önce de benzer sayıda şubenin kapatılacağını açıklamış ve bu süreçte kurumsal işten çıkarmalar gerçekleştirmişti. Bu adımlar, toplam 1 milyar dolarlık bir yeniden yapılandırma çabasının parçası olarak değerlendiriliyor.
MALİYETLER VE ETKİLERİ
Starbucks, kapatmalara ilişkin yaklaşık 300 milyon dolarlık bir masrafla karşılaşacak. Bu maliyetin 200 milyon doları, kiraların erken sonlandırılmasından ve çalışanlara ödenecek tazminatlardan kaynaklanıyor. Kapatılan lokasyonların listesi henüz açıklanmadı. Müşteriler, bu hafta sonu itibarıyla etkilenen kafelerdeki uyarıları görmeye başlayacak ve kapanmalar uygulamada yansıyacak.
BÜYÜME HEDEFLERİ
Starbucks, Kuzey Amerika’da önemli bir uzun vadeli büyüme fırsatının bulunduğunu vurguladı. COO Mike Grams, çalışanlara yazdığı bir mektupta, “Yeni kahve evleri için güçlü bir pipeline geliştiriyoruz ve büyümeye bağlı kalıyoruz” ifadelerini kullandı. Ancak, bu mali yıl boyunca dünya genelinde yalnızca 440 yeni şube açılması bekleniyor; bu sayı daha önce 600 ile 650 arasında olarak açıklanmıştı.
<h2 SATIŞLARDAKİ GELİŞMELER
Starbucks, yaklaşık bir yıl önce satışlarının yeniden büyümeye başladığını duyurdu. Şirketin son çeyreğinde, ABD’deki aynı mağaza satışları yüzde 7.9 artış gösterdi. Niccol, Temmuz ayı kazanç raporunda, “Momentumumuzun gerçekten ölçülebilir hale geldiği çeyrek oldu” dedi.