REKLAM TEPKİSİ VE ÖZÜR
İsviçreli saat markası Swatch, Asyalı bir erkek modelin gözlerinin köşesini yukarı doğru çekerek verdiği ‘çekik göz’ pozuyla yaptığı reklam nedeniyle özür diledi. Swatch Essentials koleksiyonu için çekilen bu fotoğraflar, Çin’de büyük tepkilere yol açtı ve birçok sosyal medya kullanıcısı bu reklamı ‘ırkçı’ olarak nitelendirdi.
ÖZÜR VE MATERYALLERİN KALDIRILMASI
Swatch, Cumartesi günü resmi Weibo hesabından hem Çince hem de İngilizce olarak bir özür mesajı yayımladı. Şirket, “son dönemdeki endişeleri dikkate aldığını” ve ilgili tüm materyalleri dünya genelinde kaldırdığını duyurdu. Özür mesajında, “Yol açmış olabileceğimiz her türlü üzüntü veya yanlış anlama için içtenlikle özür dileriz” ifadelerine yer verildi. Bu aynı özür, Instagram hesabında da paylaşıldı.
ŞİRKETİN MALİ DURUMU VE ETKİLERİ
Reklamla ilgili eleştiriler, 2023’ün başından beri değerinin yarısından fazlasını kaybetmiş olan ve ABD’ye yaptığı ihracatlarda %39 gümrük vergisiyle karşı karşıya kalan firma için yeni bir darbe anlamı taşıyor. Swatch, Omega, Longines ve Tissot markalarının da üreticisi olarak, gelir açısından Çin pazarına oldukça bağımlı. Geçen yıl grubun toplam satışlarının yaklaşık %27’si Çin, Hong Kong ve Makao’dan geldi. Şirketin geliri, Çin’deki talep düşüşünün sonucunda 2024’te %14,6 oranında gerileyerek 6,74 milyar İsviçre frangına (8,4 milyar dolar) düşeceği öngörülüyor. Swatch, Çin’de “sürekli zorlu piyasa koşulları ve genel olarak zayıf tüketim malları talebi” ile başa çıktığına dikkat çekti.