Küresel altın fiyatlarındaki düşüş ve yeni rakiplerin agresif hamleleri, Çinli lüks altın üreticisi Laopu Gold’u baskı altına alıyor. Bu durum, marka prestijinin tek başına premium çekiciliği sürdürmeye yetip yetmeyeceğini test ediyor. Ocak ayı sonlarında altın fiyatları zirveye ulaştı ve yaklaşık yüzde 30 düştü. Laopu’nun hisseleri bu süreçte yaklaşık yüzde 60 değer kaybetti. Bu düşüş, Chow Tai Fook gibi rakiplerin kayıplarını çok aşıyor.
ALTIN DÜŞÜYOR AMA FİYATLAR DEĞİŞMEDİ
2009 yılında kurulan Laopu, mücevher pazarında önemli bir güç haline geldi. Şirket bu süreçte “Altının Hermes’i” lakabını kazandı. Geleneksel Çin motifleri kullanarak miras altını kavramını öne çıkardı. Çoğu rakibin aksine tüm ürünlerini sabit fiyatlarla satıyor. Şirket yüzde 50’den fazla fiyat farkı uygulamasına rağmen mağazalarında uzun kuyruklar oluşturdu. Chow Tai Fook altın fiyatlarındaki düşüşe göre ayarlama yaparken Laopu fiyatlarını düşürmedi. Bu durum fiyat hassasiyeti olan müşterileri daha temkinli hale getirdi.
HEDEF FİYATLAR DÜŞÜRÜLDÜ
Analistler şirketin geleceğine dair yeni değerlendirmeler yapıyor ve hedef fiyatları düşürüyor. Laopu’nun ikinci çeyrek gelirleri altın fiyatlarındaki düşüşten etkilenecek. Kar marjlarındaki artış ise bu darbeyi hafifletecek. Daha uygun fiyatlı ürün grupları ve güçlü müşteri teşvikleri ikinci yarıda satışları toparlayacak. Hisse senedi hedef fiyatı 580 Hong Kong dolarına düşürüldü ancak “al” tavsiyesi korundu. Laopu hisseleri Perşembe günü 360,6 Hong Kong dolarından kapandı.
48 MAĞAZAYLA HEDEF GENİŞLEME
Son verilere göre şirketin 48 mağazası bulunuyor. Singapur, Hong Kong ve Makao’dakiler dışında tüm mağazalar Çin anakarasında yer alıyor. Daha büyük ve daha iyi butikler açma çabası markanın tanınırlığını artıracak. Şirket yurtdışı varlığını Singapur’un ötesine genişletmeyi hedefliyor. Başkan Xu Gaoming yurt içi açılışlarda muhafazakar bir yaklaşım benimseyeceklerini söyledi. Güneydoğu Asya’dan başlayarak yurt dışı mağaza açılışları aktif olarak hedeflenecek.