Coca-Cola İçecek AŞ, Gazze’deki çatışmalar sonrası artan boykot çağrılarından olumsuz etkilendi. Türkiye’deki gazlı içecek pazarındaki payı yüzde 59’dan yüzde 54’e düşerken, Pakistan’da da dört puanlık bir gerileme yaşandı. Kırgızistan, Ürdün ve Özbekistan gibi diğer pazarlarda da benzer düşüşler gözlemlendi.
CEO’DAN GELİR AÇIKLAMASI
Şirketin CEO’su Karim Yahi, geçtiğimiz ay analistlerle yaptığı görüşmede Coca-Cola İçecek’in ikinci çeyrek net gelirinin yüzde 31 azalarak yaklaşık 5,1 milyar TL’ye (124 milyon dolar) düştüğünü belirtti. Yahi, bu azalmanın nedenleri arasında hem makroekonomik baskılar hem de Orta Doğu’daki jeopolitik gerilimlerin etkili olduğunu ifade etti.
KÜÇÜK MARKALAR KAZANIM SAĞLIYOR
Pakistan’da Cola Next, Bangladeş’te Mojo gibi yerel markalar, Coca-Cola’nın zayıflayan konumundan yararlanmaya çalışıyor. Ancak Tellimer Technologies’ten Hasnain Malik, boykotların bu pazarlardaki etkisini açıkça gözlemlemek mümkün olmasına rağmen Coca-Cola’nın marka gücünün hâlâ belirleyici olduğunu vurguladı.
TÜKETİCİ GERİ DÖNER GÖRÜŞÜ
Gimme Credit’in gelişmekte olan piyasalar araştırma direktörü Alex Dray, “Batılı markaları boykot etmek isteyenlerin çoğu zaten bunu yaptı. Çatışma sona erdiğinde, tüketicilerin geri dönmesi muhtemel.” diyerek Coca-Cola’nın uzun vadede toparlanabileceğini savundu.
BLOOMBERG’E YANIT VERİLMEDİ
Coca-Cola İçecek, pazar payındaki düşüşle ilgili Bloomberg News’in yorum talebine yanıt vermedi. Şirketin Orta Asya ve çevre ülkelerdeki satış hacmi ise artmaya devam ediyor, bu durum bölgesel hakimiyetin sürdüğünü gösteriyor.