Temu’nun Avrupa Birliği’nde 92 milyon, Shein’in ise 130 milyonun üzerinde kullanıcısı bulunuyor. 2024 yılında AB’ye 4,6 milyar dolarlık 150 euro altı paket giriş yaptı ve bu sayı 2023’e göre iki katına, 2022’ye göre ise üç katına çıkıyor. Bu siparişlerin yüzde 91’i Çin’den gelmekte. Temmuz ayında Türkiye’de 29 milyon ziyaretçiye ulaşan Temu, geçtiğimiz yıl 7 milyon erişim sağlarken, bu rakam, Amazon Türkiye’yi geride bıraktı. Bankalararası Kart Merkezi (BKM) verilerine göre, 2025 yılının ilk altı ayında e-ithalat geçen yıla göre yüzde 65 artarak 155 milyar 381 milyon TL’ye ulaştı. Aynı dönemde yabancı kartlarla Türkiye’den yapılan online harcamalar ise yüzde 7,4 artarak 78 milyar TL’den 83 milyar TL’ye çıktı.

TEMU’NUN UCUZ SATIŞ NEDENLERİ

Peki, Temu’nun bu kadar düşük fiyatlarla ürün satmasının sebeplerine ne? Şirket, Çin merkezli olması sebebiyle üretim ağını doğrudan platformla bağlayabiliyor. Aracıların devre dışı bırakılması nedeniyle ürünler doğrudan üreticiden tüketiciye ulaşıyor ve bu durum maliyetleri ciddi ölçüde düşürüyor. Temu’nun sahibi PDD Holdings, Çin pazarındaki birçok üreticiyle kurduğu ilişkiler sayesinde ölçek avantajı sağlıyor. Bu ölçek, bazı ürünleri neredeyse maliyetine ya da zararına satmalarına fırsat veriyor. Fiyatların düşük olmasının bir diğer nedeni ise vergi ve gümrük muafiyetleri. Avrupa Birliği’nde 150 euro altındaki, Türkiye’de ise 30 euro altındaki siparişlerde gümrük vergisi alınmıyor. Temu, bu muafiyetlerden yararlanarak daha ucuz ürün sunabiliyor. Ayrıca, Çin devleti e-ihracatı stratejik bir alan olarak desteklediği için lojistik maliyetleri düşük tutarak büyük hacimli gönderilerle, devlet sübvansiyonları yardımıyla, Temu; Avrupa ve Amerika’ya düşük kargo maliyetleriyle hatta bazen ücretsiz kargo seçeneğiyle ürünleri ulaştırabiliyor. Şirket ayrıca, tüketici taleplerini anlık ölçen gelişmiş algoritmalar kullanarak hangi ürünlerin hangi pazarda ne kadar satılabileceğini önceden tahmin etmekte, stok maliyetlerini azaltmakta ve üretim risklerini düşürmektedir. Bütün bu etkenler bir araya geldiğinde, Temu’nun pazara düşük fiyatlarla ürün sunabilmesi mümkün oluyor. Geçtiğimiz günlerde Türkiye’de temsilcilik açan Temu, yerel işletmeler ile işbirliği yapmaya başladı.

ONLINE DIŞ TİCARET ZORLAŞACAK

Türkiye’de yurtdışından posta ve hızlı kargo ile yapılan alışverişlerde 30 euroya kadar olan ürünlere basitleştirilmiş bir vergi sistemi uygulanmakta. Bu sistem kapsamında Avrupa Birliği ülkelerinden gelen siparişlerde yüzde 30, AB dışından gelenlerde ise yüzde 60 oranında tek ve maktu bir gümrük vergisi tahsil ediliyor. Ancak alışveriş tutarı 30 euronun üzerine çıktığında basitleştirilmiş sistem devre dışı kalıyor. Bu durumda normal ithalat rejimi devreye giriyor ve ürün türüne göre değişen gümrük vergisi oranları uygulanıyor. Ayrıca bu aşamada yüzde 20 KDV, ürünün cinsine göre ÖTV ve gümrük işlemlerine ilişkin çeşitli masraflar da ekleniyor. Yani 30 euro üzerindeki alışverişlerde vergi oranı sabit değil; tekstil, elektronik veya farklı ürün gruplarında farklı yükümlülükler geçerli oluyor.